Farfetch e Neiman Marcus Group siglano una partnership globale strategica

Di

Sandra Halliday

Versione italiana di
Laura Galbiati

Pubblicato il
5 apr 2022

Due grandi nomi del lusso hanno annunciato una "partnership strategica" con una valenza sia nello specifico per gli Stati Uniti che a livello globale. L'e-tailer Farfetch e la catena statunitense Neiman Marcus Group (NMG) hanno infatti deciso di collaborare "per rivoluzionare il retail di lusso integrato".

In concreto, l’accordo prevede che Farfetch Platform Solutions (FPS) alimenterà il sito e l'applicazione mobile del marchio Bergdorf Goodman di NMG. Farfetch effettuerà anche un investimento di minoranza in NMG, "fino a 200 milioni di dollari", finalizzato a supportare la crescita digitale e le iniziative di innovazione. L’operazione dovrebbe essere finalizzata nel terzo trimestre.
 
Si tratta di un accordo molto importante, vista l'enorme portata di Farfetch in tutto il mondo e il fatto che NMG è il più grande retailer di lusso omnichannel negli Stati Uniti. Come recentemente affermato da una serie di brand e rivenditori di fascia alta, il comparto del lusso è particolarmente vivace in questo momento negli USA e grazie alla partnership Farfetch diventerà uno dei player di primo piano sul mercato statunitense. Per quanto riguarda Bergdorf, l'utilizzo di FPS "amplierà la sua customer experience digitale e la sua selezionata offerta ai clienti a livello globale, integrandosi perfettamente con l'iconico flagship di New York City".

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Con il suo investimento da 200 milioni di dollari, Farfetch si unisce agli investitori già esistenti tra cui Pimco, Davidson Kempner Capital Management e Sixth Street. NMG utilizzerà i nuovi fondi "per accelerare ulteriormente la crescita e l'innovazione attraverso investimenti in tecnologia e capacità digitali". Inoltre, Neiman Marcus “si impegnerà a utilizzare moduli FPS selezionati, inclusi i servizi internazionali fondamentali. Sia Bergdorf Goodman che Neiman Marcus si uniranno al Farfetch Marketplace come partner, aggiungendo brand nelle principali aree geografiche globali”.
 
"Credo che il mercato del lusso statunitense sia in un momento cruciale", ha affermato José Neves, fondatore, Presidente e CEO di Farfetch. “Mentre gli Stati Uniti si stanno rivelando una fonte di crescita duratura per l'industria del lusso, alimentata dalle generazioni più giovani che sono molto coinvolte nella categoria, le aziende dovranno aggiornare in modo significativo le proprie capacità digitali, alimentando i percorsi dei clienti sia online che offline, per soddisfare le nuove aspettative della clientela e rimanere all'avanguardia in quello che sarà uno spazio competitivo nei prossimi anni".
 
Il CEO di NMG, Geoffroy van Raemdonck, ha aggiunto: “José e l'intero team di Farfetch hanno costruito una piattaforma tecnologica best-in-class e sono il partner ideale per aiutarci a far diventare Bergdorf Goodman un retailer di lusso digitale globale ancora più forte. L'investimento di Farfetch dimostra la loro fiducia nella nostra strategia omnicanale e non vediamo l'ora di collaborare con [loro]".