Farfetch conferma le sue ambizioni nel beauty di lusso con un importante lancio
Il colosso del retail online Farfetch ha lanciato il 20 aprile la “super categoria” beauty sul suo marketplace online e tramite le sue controllate Browns e New Guards Group.
La società, che all’inizio di quest’anno ha acquisito il retailer di prodotti di bellezza Violet Grey, ha infatti lanciato sulla sua piattaforma oltre 100 marchi di bellezza prestigiosi. Inoltre, Browns sta lanciando contemporaneamente una sezione beauty online e una proposta selezionata nei suoi negozi fisici, mentre la label Off-White svela le sue fragranze.
Si tratta di un’importante evoluzione, che riflette la forza del mercato globale della bellezza di prestigio negli ultimi anni e arriva nel momento in cui i competitor di Farfetch e i brand di moda si stanno dedicando intensamente a questa categoria.
L'offerta complessiva del gruppo comprende sia brand marchi più conosciuti che altri di nicchia come African Botanics, Chanel, Chantecaille, Charlotte Tilbury, Frédéric Malle, Gucci, Joanna Vargas, La Mer, Olaplex, Prada, Sam McKnight, Sisley Paris, Tom Ford, Vintner's Daughter, Westman Atelier e Yves Saint Laurent Beauté, tra gli altri.
L'obiettivo è portare "l'esperienza oltre i confini, con una destinazione unica che ispiri la prossima generazione di amanti della moda e della bellezza di lusso. Farfetch offrirà al suo vasto pubblico di lusso un mix coinvolgente di moda e bellezza e un'opportunità unica di scoprire e acquistare il beauty online attraverso una selezione curata di prodotti e voci della community, al servizio di clienti di ogni età, razza, cultura e genere". L’offerta includerà skincare, make up, prodotti per capelli, profumi, prodotti per il corpo e per il benessere.
La società ha anche annunciato la creazione del Farfetch Beauty Global Collective, "una community di fondatori di brand, esperti del settore, creativi e visionari che stanno dando forma a un nuovo approccio alla bellezza". Il collettivo include la fondatrice di Violet Grey, Cassandra Grey; le make up artist Erin Parsons e Isamaya Ffrench; l’hairstylist e senior beauty editor di i-D Jawara; la Style Director di Dazed China, Mia Kong; la dermatologa Michelle Henry; la chimica cosmetica Michelle Wong; l'attore Nico Hiraga; e la drag artist Violet Chachki.
Per il lancio, la società utilizzerà al meglio la tecnologia, con virtual try-on tramite il sito di Farfetch e una Beauty Global Community Platform unica nel suo genere, che invita la sua "base di clienti di lusso a sentirsi informata e connessa con numerosi esperti di bellezza attraverso conversazioni e interazioni reali a più vie”.
L’iniziativa consentirà a Farfetch di entrare in contatto con un insieme di consumatori molto più ampio rispetto ai suoi clienti di moda. I suoi molteplici flussi di business confermano che l’azienda ha la flessibilità di raggiungere molti consumatori diversi in tutto il mondo: Farfetch verso una tipologia molto ampia di clientela di lusso, mentre Browns e New Guards verso un consumatore più specifico. Nel frattempo, Violet Grey può continuare con la sua strategia di espansione incentrata, per ora, sugli Stati Uniti.
Copyright © 2023 FashionNetwork.com Tutti i diritti riservati.
