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Farfetch assorbe la piattaforma e-commerce di lusso Toplife

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
today 28 feb 2019
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Farfetch non si stanca mai di fare notizia. Martedì mattina il sito Web ha annunciato di aver rafforzato il suo accordo di partnership strategica con JD.com, che è anche uno dei suoi principali azionisti, per “costruire la prima piattaforma di lusso della Cina”.

I ricchi cinesi sono attualmente il principale target della maggioranza dei brand del lusso - Farfetch


La filiale cinese di Farfetch assorbirà dunque la piattaforma Toplife di JD.com, che da parte sua darà al sito di e-commerce di lusso “un accesso privilegiato alla (sua) applicazione”. I 300 milioni di clienti di JD.com avranno così accesso ad oltre 3.000 marchi grazie alla rete di più di 1.000 brand di lusso e boutique partner di Farfetch. Secondo le due aziende, questo accordo costituisce una “collaborazione win-win”.
 
Le due entità hanno avviato i propri rapporti commerciali nel luglio del 2017. Questo primo accordo si basava sul mettere a disposizione da parte di Farfetch la sua struttura logistica a JD.com, oltre che sulla condivisione d’informazioni riguardanti le abitudini di consumo locali cinesi. JD.com è uno dei principali azionisti di Farfetch e sembrava quasi inevitabile che nel corso del tempo i due attori si avvicinassero.

Farfetch sta largamente puntando sul mercato cinese negli ultimi tempi, e inoltre ha recentemente comprato CuriosityChina, una delle principali aziende di marketing integrato e di social commerce del Paese.
 
Farfetch ha dichiarato giovedì che questo nuovo accordo commerciale gli consentirà “di offrire un panel completo di soluzioni tecnologiche e logistiche Farfetch ai marchi che puntano al mercato cinese del lusso, che rappresenta una quota significativa della crescita del settore”.
 
JD vuole anche puntare sul lusso nel proprio mercato e lavora direttamente con i marchi d’alta gamma per offrire un’esperienza d’acquisto esclusiva dalla A alla Z, che va “dal servizio clienti alla logistica, con depositi di lusso e consegne “premium” con JD Luxury Express”. La società stabilisce anche delle partnership omnicanale con alcune case di moda e vuole continuare a rafforzare i suoi legami diretti con i marchi di fascia alta.
 
Solamente un giorno dopo aver annunciato un accordo con il marchio britannico Harrods per la gestione del suo sito di e-commerce, il direttore di Farfetch, José Neves, afferma: “Pensiamo che il nostro rapporto privilegiato con JD.com arrivi a "chiudere il cerchio" e sarà determinante per la trasformazione del paesaggio digitale dell’industria del lusso in Cina. Attraverso questa partnership e i nostri precedenti investimenti in Cina, tra i quali l’acquisizione di CuriosityChina, siamo ora in grado di offrire ai marchi di lusso una soluzione globale per sviluppare le loro strategie digitali e raggiungere il pubblico impegnato e sofisticato di questo mercato essenziale”.
 
Il direttore della strategia di JD, Jon Liao, aggiunge che quest’accordo permetterà ai due attori di “mettere in comune la loro esperienza dei mercati locali e globali nel settore del lusso”. “Si tratta di una tappa importante per lo sviluppo di JD.com nell’ecosistema mondiale della moda e del lusso. In poco più di un anno d’attività, Toplife è riuscito a lavorare con molti dei marchi più quotati al mondo ed è diventato una piattaforma prescelta dai clienti cinesi e dai marchi di fascia alta. Il lusso è parte integrante della nostra offerta di moda”.

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