25 gen 2022
Facenti (Alto Milano) punta su brand extension, internazionalizzazione e omnichannel
25 gen 2022
Facenti, storica azienda bresciana produttrice di calze, fondata nel 1923, comincia a raccogliere i frutti della propria strategia, basata principalmente su tre asset: ampliamento dei canali distributivi, penetrazione dei mercati internazionali e brand extension.
In particolare, l’e-commerce del brand di calze fashion Alto Milano ha registrato negli ultimi due anni un incremento di fatturato del 200% sul 2019 e del 72% sul 2020, grazie soprattutto a una politica che non prevede saldi e a una forte crescita dell’estero, arrivato a rappresentare il 40% delle vendite totali.
Per quanto riguarda l’ampliamento dell’offerta di Alto Milano, la società ha lavorato all’inserimento di capsule collection di maglieria e sciarpe, costumi da bagno, slippers ed espadrillas, ottenendo un innalzamento dello scontrino medio, arrivato oggi a oltre 90 euro.
L’azienda bresciana è guidata oggi da Michela Facenti, nipote dei fondatori, affiancata negli ultimi anni dai figli Giulia Baratti, Direttore Creativo di Alto Milano, e Paolo Baratti, Responsabile Sviluppo e-commerce, che rappresentano quindi la quarta generazione della famiglia.
Oggi il giro d’affari della società è rappresentato per il 55% da Alto Milano, per il 20% dai brand Facenti e Doing e per il 25% dalla produzione in private label. I principali mercati esteri sono Germania, Svizzera e Giappone.
“La digitalizzazione dei processi e gli investimenti sul canale e-commerce si sono rivelati fondamentali nel periodo pandemico, ma i risultati dell’e-commerce ci hanno anche rafforzato nella convinzione che i nostri prodotti abbiano importanti aree di sviluppo a livello internazionale. Già oggi siamo presenti con corner dedicati all’interno di grandi e lussuosi magazzini europei e sui principali marketplace in Germania, quali Konen, Ludwig Beck e Kennel, e negli Stati Uniti, come Frances Heffernan”, ha dichiarato Paolo Baratti.
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