Expo 2015: sei mesi di iniziative nel segno del design di Kartell

Sei mesi di idee e iniziative nel segno del design di Kartell per Expo 2015, che è "la grande opportunità che dobbiamo saper cogliere tutti, insieme, per far ripartire il motore industriale di Milano e del nostro Paese", afferma il presidente dell'azienda e Ambassador dell'Esposizione Universale Claudio Luti.

Kartell per questo ha messo a punto un palinsesto di iniziative e eventi che interpretano il tema "Nutrire il pianeta, Energia per la vita". Il progetto di Kartell for Expo si concentra proprio sulla declinazione del concetto di 'Energia per la vita', che vuol dire per l’azienda milanese leader nel design industriale, energia creativa, energia del colore, energia che viene utilizzata per creare sempre nuovi progetti e prodotti.

Energia per la mente. Kartell per la cultura - il nuovo Museo Kartell. Proprio partendo dal concetto di innovazione, Kartell rinnova il Museo aziendale nella sede di Noviglio (alle porte di Milano) completamente ristrutturato e riprogettato con percorsi narrativi della storia e dei prodotti Kartell, facendo emergere i punti strategici che hanno segnato le diverse tappe del crescente sviluppo del marchio. Sarà previsto un servizio shuttle da Milano al Museo Kartell con cadenza settimanale e previa prenotazione. Il Museo sarà inoltre inserito nel circuito Musei d’Impresa (associazione italiana dei musei e degli archivi d’impresa, promossa da Assolombarda e Confindustria) e nel suo articolato programma di visite nei 6 mesi di Expo Milano 2015. Almeno due volte al mese il Museo Kartell si inserirà dunque nel programma di eventi di Musei d’Impresa ospitando eventi, workshop, mostre tematiche e incontri con i designer.

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Kartell a Palazzo Reale. Nel dialogo con la città e con il sistema culturale milanese, Kartell ha sottoscritto una partnership con il Comune di Milano mettendo a disposizione di Palazzo Reale un progetto di arredi che andranno a completare i percorsi allestitivi di alcune tra le più importanti mostre in calendario a partire dalla grande mostra di primavera dedicata a Leonardo inaugurata il 15 aprile per proseguire fino alla mostra di Giotto. Inoltre, per arredare la Sala delle Cariatidi e la Sala delle Otto Colonne l’intervento di Kartell prevede anche la fornitura di sedute e tavoli che rimarranno di proprietà e in uso di Palazzo Reale in forma permanente.

Kartell con l’Archivio di Stato. Sempre legata a Leonardo per il semestre di Expo è la donazione di Kartell all'Archivio di Stato per l’esposizione della firma originale di Leonardo. Kartell ha scelto alcuni dei suoi arredi trasparenti più iconici per inserirsi armoniosamente in questo contesto rappresentativo: le sedute "Victoria Ghost", gli sgabelli "La Bohème" e le poltroncine "Ero/s".

L’allestimento del flagship store di via Turati sarà un omaggio a Milano e alle sue icone. Grandi protagoniste della scenografia saranno le dieci vetrine, pensate come spettacolari sipari, disegnati con ironiche vetrofanie in velluto rosso. Ogni sipario si aprirà su un protagonista/icona della città di Milano, reinterpretato e abbinato in modo originale ai prodotti Kartell. Ecco che una vetrina si apre sul Duomo di Milano, un’altra sul palcoscenico della Scala ipoteticamente arredato con tante "Louis Ghost" trasparenti, due ampie vetrine ambientano una tavolata imbandita con le nuove collezioni Kartell in Tavola avendo come sfondo l’Ultima Cena di Leonardo, un’altra vetrina rappresenta il Quadrilatero della moda per presentare la poltroncina "Madame" di P. Starck in limited edition, rivestita con tessuto Emilio Pucci 'Cities of the World' ovviamente con la nuova stampa dedicata a Milano. Infine, l'immagine del panettone, tipico dolce meneghino.

Diverse le iniziative che vedono Kartell coinvolta all ‘interno del sito. Official Supplier di Expo Milano 2015, ha realizzato nell’ambito del piano outdoor una delle aree denominate "hortus", dove i visitatori potranno sostare per qualche momento di relax. Da sempre partner di Eataly nella fornitura delle sedute per tutti gli store del mondo, a partire dal primo a New York, Kartell ha studiato prodotti e layout esclusivi anche per il grande spazio Eataly all’interno del sito di Expo Milano 2015. 8.000 mq. di gusto e prodotti che raccontano le specificità del cibo italiano.

Inoltre, partner tecnico di Padiglione Italia, Kartell arreda il ristorante "Peck" al quarto piano e la terrazza con la vista sulla piazza Italia. I prodotti scelti per arredare il ristorante e le lounge sono le sedie icona "Masters", "Louis Ghost" e "Victoria", i tavoli "Top Top" rivisitati ed impreziositi, e i divani trasparenti "Uncle Jack". Il tutto gioca sulla trasparenza abbinata alla combinazione cromatica dei colori dell’Italia. Sulla tavola di "Peck" debuttano anche i nuovissimi sottopiatti della collezione "Jellies" firmata da Patricia Urquiola per la collezione tavola Kartell e le innovative lampade led "Battery" firmate da Ferruccio Laviani.