In un'epoca in cui il 65% degli europei usa Internet (erano il 31% nel 2006), almeno il 60% degli utenti della Rete del Vecchio Continente sono diventati acquirenti di beni online.

Le vendite online mostrano infatti un incremento medio del 22% nei Paesi d'Europa. E benché lo studio condotto da Savills sottolinei che questa crescita non sarà sempre a due cifre, stima comunque al 20-25% la futura quota di mercato delle vendite online nel commercio del continente.

Ma la necessità di punti vendita fisici ispiratori non è minore. Entro il 2025, la maggioranza degli europei vivrà in zone ad alta urbanizzazione. E quasi la metà (47%) saranno dei millennials (i nati dopo il 1980, ndr.), mentre si prevede che il tasso di occupazione dei seniors (quelli con 65 anni di età in su, ndr.) aumenterà. Due fasce della popolazione le cui abitudini e poteri d'acquisto sono già ampiamente oggetto delle attenzioni dei brand.

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Matthieu Guinebault (Versione italiana di Gianluca Bolelli)