Etro lancia una serie di pop-up nel mondo per il suo progetto Etropìa
Marco De Vincenzo continua a ridisegnare l'immagine di Etro attraverso il suo progetto Etropìa. Arrivato ai comandi dello stile della storica casa di lusso italiana nel giugno 2022, lo stilista lancia la sua prima campagna pubblicitaria per la Primavera-Estate 2023, accompagnata da una serie di pop-up e installazioni in giro per il mondo ispirati ad un universo magico e onirico che gravita attorno alla mitologia della mela, simbolo di saggezza, seduzione e immortalità.
Il frutto proibito era presente sin dalla prima collezione di prêt-à-porter femminile di Marco De Vincenzo, svelata a Milano lo scorso settembre, attraverso un giocoso accessorio incapsulato e sospeso all'estremità di una catena dorata. Questo torna in versione grande e in technicolor, stavolta facendo da scenario a diverse installazioni temporanee nelle boutique Etro e spazi dedicati nei department store, che ospiteranno la collezione della prossima estate in tutto il pianeta fino alla fine di luglio.
In totale sono previste dieci destinazioni, a partire da Tokyo con il marchio Isetan. In esclusiva per il pubblico giapponese, Etro ha previsto anche un pop-up installato nei metaverso, all'interno del quartiere di Shinjuku riprodotto virtualmente in partnership con l'applicazione Rev Worlds. Le mele giganti di questi spazi temporanei si faranno notare anche a Milano, Parigi, New York, Osaka, Seoul, Busan, Pechino, Chengdu, Yokohama e Singapore.
Al progetto sono associate le principali insegne di grandi magazzini, dal Bon Marché a Parigi, a Rinascente a Milano e Selfridges a Londra. Alcuni indirizzi proporranno, oltre alla collezione di prêt-à-porter, delle edizioni limitate, diverse per nazione, del modello di borsa “Love Trotter” ricavato da stock rimanenti dei tessuti del brand.
Questa iniziativa chiamata “Wonderland of Etropìa” è l'ultima parte del programma Etropìa lanciato da Marco De Vincenzo a settembre attraverso il suo “Manifesto”, un primo progetto di comunicazione multiculturale realizzato tramite una serie di ritratti di modelle vestite solamente di colori e coi corpi decorati da disegni… Come la mela multicolore disegnata su un viso. A seguire, come secondo atto, la sfilata intitolata “Master of Textiles”. Ora, spazio alla terza e quarta parte, con i pop-up e la campagna che li accompagna, “Eden of Etropìa”.
Le modelle dai lunghi capelli ondulati in stile preraffaellita sono proiettate in un universo soprannaturale, come “funambole, ninfe, streghe e principesse” che giocano intorno al frutto proibito. La campagna è stata scattata a Londra dalla fotografa malese Zhong Lin.
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