Eton, la maison di moda svedese specializzata in alta camiceria, apre il suo primo flagship store in patria a Stoccolma, dopo l'opening di New York in Madison Avenue.

Una camicia Eton

La boutique si trova nel cuore della capitale svedese, al centro del quartiere dello shopping di lusso, all’angolo tra Sturegatan e Humlegårdsgatan: uno spazio di 80 mq in cui saranno ospitate tutte le proposte della moda maschile, dalla collezione classica Red Ribbon alla casual Green Ribbon, fino alla linea più formale Black Ribbon. E, accanto alle camicie cucite a mano della collezione Diamond, ci sarà tutta la gamma di accessori: dalle cravatte, ai gemelli da polso, ai papillon per completare il look maschile.

Lo store, personalizzato con lo stile dal design tipico del brand, dedica a ogni camicia spazi dedicati, impreziositi dall'illuminazione dal soffitto. Pareti di cravatte ed espositori al tavolo completano l'arredamento dello store. Al piano superiore del negozio, sarà inaugurato anche lo showroom di 180 mq destinato alle vendite delle nuove collezioni.

Il corner Eton a New York

Il marchio di recente acquisito dal fondo di private equity Litorina (che ne è l'azionista di maggioranza), nasceva nel 1928 nel paesino di Gånghester, in Svezia, quando Annie e David Pettersson crearono le loro prime camicie su misura.

Oggi è presente in 35 paesi, con 50 negozi e shop-in-shop monomarca e 1.000 rivenditori tra cui importanti department store come Harrod’s e Harvey Nichols a Londra, Saks Fifth Avenue a New York e Tsum a Mosca.

Ilaria Ricco