La maison di moda svedese Eton, specializzata in alta camiceria, prosegue la sua strategia di espansione retail sia rinnovando la sua partnership con Coin che inaugurando un nuovo rapporto con La Rinascente.

Uno dei corner Eton

Eton rafforza così la propria presenza in Italia aprendo, nel mese di giugno, tre nuovi corner all’interno degli store di Firenze, Vicenza e Como: proprio dal department store Coin di Milano, in Piazza V Giornate, aveva preso avvio nel 2010 il piano di espansione in Italia. Nel mese di luglio sarà la volta delle città di Milano, Firenze e Roma all’interno dei department store La Rinascente, in multibrand space.

“La scelta di queste città risiede nella forte presenza di uomini giovani e attenti alle tendenze che sono il nostro target più identificativo” afferma Anna Maria Cerrutti, Country Manager di Eton” ad oggi contiamo presenze in strategici punti vendita di importanti città italiane grazie ai quali possiamo garantire un’importante visibilità al brand, sia in termini di immagine che per quanto riguarda il prodotto”.

L’Italia è, insieme alla Russia, uno dei newmarket in cui l’azienda sta investendo maggiormente con una strategia distributiva che, accanto ai monomarca, privilegia le partnership con i più prestigiosi Department Store mondiali, quali Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue, Nordstrom e Bloomingdales negli Stati Uniti, Harrods e Selfridges e Harvey Nichols nel Regno Unito, il Corte Ingles in Spagna, Harvey Nichols e Bloomingdales a Dubai, Bijenkorf in Olanda, Peek &Cloppenburg, Kadewe, Breuninger, Oberpollinger in Germania e Tsum a Mosca.

Ai 300 corner e concept nel mondo già sviluppati, si aggiungono le aperture dei due monobrand store di New York e di Montreal. Questa espansione ha portato a un incremento del fatturato del 18% nel 2011, mentre solo nel Nord America è cresciuto del 32% per raggiungere un fatturato globale di 31 milioni di euro.

I corner sono tutti personalizzati con lo stile dal design tipico del concept espositivo di Eton, che colloca ogni camicia su mensole in elementi modulari singoli, illuminati dall’alto verso il basso in grado di valorizzare le collezioni. Pareti per cravatte ed espositori a tavolo completano gli spazi espositivi per un’esperienza di shopping unica.

La storia di Eton è iniziata nel 1928 nel piccolo paese di Ganghester in Svezia, quando Annie e David Pettersson creavano le prime camicie su misura. Il loro successo ha permesso ai Petterson di allargare le attività al di fuori della cucina di Annie e di espandersi nel Regno Unito e poi a livello mondiale.