Eton cresce del 59% e lancia la limited edition Archive per il suo 95esimo anniversario

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
29 mag 2023

Il brand di camicie e accessori di alta gamma da uomo Eton, fondato nel 1928 in Svezia, ha chiuso il 2022 raggiungendo l’importante traguardo del miliardo di corone svedesi (circa 86,2 milioni di euro), in crescita di ben il 59% rispetto all’anno precedente.

 
Lo scorso anno l’azienda ha venduto 1,1 milione di camicie in 51 Paesi, tramite le sue otto boutique (situate a Stoccolma, Londra, New York, Malmö e Copenaghen), l’e-commerce diretto e circa 1.500 punti vendita multimarca, tra cui figurano alcuni dei principali department store, come Harrods, Selfridges, Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Galeries Lafayette, le Bon Marché e KaDeWe.
 
I primi tre mercati per Eton, che impiega 313 persone, sono gli Stati Uniti, che rappresentano il 41% del business totale, la Svezia (12%) e il Canada (10%). Per quanto riguarda l’Italia, che il brand considera un mercato strategico, è prevista entro il 2023 l’apertura di uno showroom di vendita a Milano, in via Bagutta, finalizzato all’incontro con potenziali partner wholesale. 

Altri programmi futuri di Eton riguardano l’apertura di nuovi monomarca e soprattutto il lancio di un nuovo store concept che sarà adottato da tutti in negozi e i corner già esistenti, partendo da quelli di Harrods e Selfridges a Londra.

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Nel frattempo, l’azienda celebra i suoi 95 anni di attività con il lancio della limited edition “Eton Archive”, che in un’ottica di sostenibilità utilizza i tessuti già esistenti nell’archivio del brand per una selezioni di modelli intramontabili per il guardaroba maschile.
 
“Il risultato è una selezione di nove motivi a righe verticali, applicati a eleganti twill e leggeri popeline della qualità più pregiata, lavorati con eccezionale maestria. Declinata nel taglio slim e contemporaneo tipico di Eton, la capsule collection presenta un’estetica senza tempo che fonde armoniosamente design classico e gusto moderno”, spiega la società. “E questa è solo la prima delle tante storie che in futuro arricchiranno il progetto Eton Archive. Le camicie della collezione sono disponibili in numero limitato”.
 
Infine, il prossimo autunno il marchio celebrerà il suo capo più iconico, la camicia bianca, con una campagna dedicata.