Esxence, la profumeria artistica invade Milano con la prima della Milano Fragrance Week

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
14 feb 2019

L’eccellenza della profumeria artistica mondiale si dà appuntamento il prossimo 25 aprile, a Milano, per l’11esima di Esxence, il salone punto di riferimento del settore che si terrà, fino al 28 aprile 2019, negli spazi di The Mall, nel quartiere di Porta Nuova. Negli oltre 5.000 metri del complesso in Piazza Lina Bo Bardi saranno presenti main brand (il 45% del totale) e realtà emergenti del comparto (55% del totale), mentre la maggior parte dei visitatori attesi, circa l’80%, arriverà dall’estero, Europa in primis, ma anche Stati Uniti e Medio Oriente.

“Inspiration Flow” è il tema guida scelto per l’11esima edizione del salone, che si svolgerà in simultanea con la prima della Milano Fragrance Week. La neonata manifestazione animerà, dal 22 al 28 aprile prossimi, i distretti di Porta Nuova, Garibaldi e Brera con mostre, installazioni, workshop itineranti, concerti ed eventi interattivi nei quali le bellezze e i talenti artistici della città si intrecceranno con la cultura olfattiva, generando nuove esperienze creative e multisensoriali.
 
L’altra novità che accompagna la prossima edizione di Esxence è l’Experience Lab, al suo debutto nella cornice di Villa Quarzo, a pochi metri da The Mall. Si tratta della prima rassegna B2B e B2C dedicata ai più importanti beauty brand indie, insieme alle eccellenze della cosmetica e della cosmeceutica.

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Un nutrito calendario di incontri e tavole rotonde completa il programma di Esxence. Quest’anno vi prenderanno parte Michael Edwards e Annick Le Guérer, che analizzeranno i mercati esteri come USA e Germania, gli effetti dell’intelligenza artificiale sul mercato della profumeria di nicchia e il ruolo dei social media.
 
Per il quinto anno consecutivo, Esxence sarà la sede dell’annuncio dei finalisti degli “Art & Olfaction Awards”, il riconoscimento dedicato a realtà indipendenti della profumeria artistica.
 
“Riteniamo che il compito più importante che svolge questa manifestazione sia dare visibilità e ascolto a tutto ciò che di fatto rappresenta, da decenni, la fucina dell’innovazione e della ricerca stilistica ed estetica della profumeria e, da qualche anno, anche della cosmetica”, ha affermato Silvio Levi, cofondatore di Esxence e presidente del Comitato Tecnico.
 
Il segmento della Profumeria Artistica sul mercato della profumeria alcolica, nel suo complesso, si aggira intorno al 10%. In Italia, nel 2017, il volume di fatturato della profumeria d’autore ha superato i 250 milioni di euro, corrispondente al 12% del fatturato della profumeria alcolica e al 2,5% del giro d'affari del beauty italiano.