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Estée Lauder riorganizza il suo portfolio di brand
Estée Lauder (La Mer, Le Labo, ecc) sta rivedendo l'organizzazione del suo portafoglio di 21 marchi, con l’obiettivo di dividerlo in due poli. Secondo il gruppo cosmetico americano, questa organizzazione a due teste mira a "garantire una crescita sostenibile in un panorama globale in rapida evoluzione". Ma questo cambiamento permette anche di ridistribuire i marchi precedentemente guidati da John Demsey, ex presidente esecutivo del gruppo Estée Lauder, licenziato lo scorso febbraio in seguito alla pubblicazione sul suo account Instagram personale di un post razzista.
Così, Jane Hertzmark Hudis, presidente esecutivo del gruppo, mantiene il suo cluster di marchi composto da La Mer e Bobbi Brown, Origins, Aveda, Bumble and Bumble e Dr.Jart+, a cui ora si aggiungono tre brand importanti del portafoglio del gruppo: MAC, Tom Ford Beauty e Clinique. Continuerà anche a supervisionare le attività di cura della pelle e dei capelli a livello di gruppo. Inoltre, Jane Hertzmark Hudis continuerà a guidare iniziative incentrate sul marketing e sui consumatori cinesi.
Il Gruppo Estée Lauder ha precisato anche che tutti gli attuali brand manager manterranno i loro ruoli, ad eccezione di Sandra Main, che assumerà la responsabilità di La Mer.
Promosso presidente esecutivo del gruppo, Stéphane de La Faverie continuerà a guidare Estée Lauder e Aerin Beauty, Jo Malone London, Le Labo, Kilian Paris, Editions de Parfums Frederic Malle, Darphin Paris, Lab Series e Deciem, a cui si aggiungono i marchi californiani Too Faced, Smashbox e Glamglow.
A seguito di questa riorganizzazione, Justin Boxford, che in precedenza dirigeva La Mer, assume ora il ruolo di presidente mondiale del marchio Estée Lauder.
Questi cambiamenti arrivano in un momento in cui il perimetro dei marchi del gruppo Estée Lauder potrebbe presto espandersi. Il colosso americano, infatti, è in trattativa per acquisire il brand di lusso americano Tom Ford, operazione stimata in 3 miliardi di dollari, e potrebbe anche siglare un'alleanza con Balmain per sviluppare una linea di cosmetici.
Nell’esercizio fiscale terminato il 30 giugno 2022, il gruppo Estée Lauder ha registrato un fatturato di 17,74 miliardi di dollari, in crescita del 9% rispetto all’esercizio precedente.
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