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Estée Lauder investe nel giovane marchio di profumi Vyrao
Estée Lauder amplia il proprio portafoglio di marchi. Dopo l'acquisizione di Tom Ford alla fine del 2022, il gruppo statunitense di cosmetici (M.A.C, Clinique, La Mer, ecc.) ha appena acquisito una quota di partecipazione minoritaria nel giovane marchio di fragranze britannico Vyrao. L'operazione, il cui ammontare economico non è stato reso noto, viene effettuata tramite New Incubation Ventures, il veicolo di investimento del gruppo Estée Lauder, che ha acquisito in particolare una partecipazione nel marchio britannico di prodotti per la cura della pelle Haeckels.
Proposta in particolare da Nose a Parigi, Vyrao è stata fondata nel 2021 da Yasmin Sewell. Questa specialista della moda ha co-fondato in particolare il marchio Etre Cecile ed è stata vicepresidente del portale Farfetch, essendone anche la responsabile del team creativo e dell’aspetto editoriale.
Ognuna delle fragranze offerte da Vyrao è infusa con un cristallo di diamante Herkimer e avrebbe la virtù di aumentare l’energia di chi la utilizza.
Il marchio, che ha debuttato da Selfridges, è presente anche da Saks Fifth Avenue, Liberty London o ancora da Browns e Mecca in Australia. L'obiettivo del round di finanziamento è supportare la componente marketing e pubblicitaria di Vyrao e rafforzarne la distribuzione negli Stati Uniti, in Australia e in Giappone, indica la rivista Cosmetics Business.
Nel secondo trimestre dell’esercizio 2022/23, conclusosi il 31 dicembre, il gruppo americano di cosmetici Estée Lauder ha registrato un fatturato di 4,62 miliardi di dollari (4,22 miliardi di euro), in calo del 17% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.
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