Estée Lauder aumenta la propria partecipazione in Deciem

Il gruppo statunitense di prodotti di bellezza The Estée Lauder Companies Inc. (ELC) prende il controllo di Deciem Beauty Group Inc. incrementando la sua partecipazione nel capitale della società dal 29% fino a circa il 76%. Il gruppo canadese produce in particolare i marchi The Ordinary e Niod.

Ma questa transazione costituisce solo la prima fase di un accordo che prevede l'acquisizione totale del gruppo canadese da parte di ELC. Il gigante newyorkese vuole mettere le mani su tutte le azioni di questa rivoluzionaria azienda disruptive di cosmetici nei prossimi tre anni.

Quando l'annuncio è stato fatto per la prima volta lo scorso febbraio, la cifra della transazione è stata valutata 1 miliardo di dollari (820 milioni di euro). Secondo Estée Lauder, il costo delle prossime acquisizioni che entreranno nel perimetro di questo accordo verrà assegnato in base alle prestazioni future di Deciem.

Fondato dal vulcanico Brandon Truaxe nel 2013, Deciem è ora nelle mani della sua cofondatrice Nicola Kilner, che è succeduta al controverso dirigente nel 2018. Brandon Truaxe era stato allora escluso dall'azienda per via dei suoi comportamenti sempre più contraddittori. Descrivendosi come una “impresa di bellezza anomala”, l'azienda è nota per un approccio dirompente all’attività, incentrato sulla sua community, e basato sui principi di accessibilità, trasparenza e autenticità.

Il portafoglio del gruppo con sede a Toronto è attualmente composto da sei marchi, tra i quali le etichette di prodotti per la cura del viso The Ordinary, Niod, Hylamide e The Chemistry Brand, e dalla label di haircare Hif.

La partnership tra ELC e Deciem è nata nel 2017. All’epoca, Brandon Truaxe aveva pubblicato una lettera aperta in cui cercava di rassicurare la comunità di appassionati fan di Deciem del mantenimento dell'integrità dell’attività aziendale nonostante il rapporto tra le due società. “Sono sinceramente convinto che ELC abbia capito bene il nostro posizionamento, ma comunque i fatti sono molto chiari: sono azionisti di minoranza e non controllano le nostre decisioni, né dettano la nostra direzione”, aveva scritto.

Ma la situazione precipitò rapidamente. Nel 2018, Estée Lauder ha intrapreso un'azione legale contro Brandon Truaxe, dopo che questi aveva tentato di chiudere la sua azienda fino a nuovo ordine a causa di “importanti attività criminali” presumibilmente effettuate dai dipendenti. A seguito di queste accuse apparentemente infondate, il fondatore di Deciem è stato licenziato dal suo incarico di CEO e dal consiglio di amministrazione della società.

Dopo la partenza di Brandon Truaxe dall'azienda, e dopo la sua morte prematura avvenuta a gennaio 2019, Nicola Kilner ha ripreso a lavorare duramente per ripristinare lo slancio del gruppo, riuscendo a trasformarlo in un impero cosmetico multimilionario. Secondo ELC, Deciem ha realizzato vendite per 460 milioni di dollari (376,32 milioni di euro) nell’anno fiscale terminato il 31 gennaio 2021.

Oltre al suo marchio omonimo Estée Lauder, ELC possiede anche brand come MAC, Aramis e Clinique, e le licenze per i cosmetici di importanti griffe, quali Tommy Hilfiger, DKNY, Michael Kors e Tom Ford.

Il gruppo ha realizzato vendite per 3,86 miliardi di dollari (3,16 miliardi di euro) nel terzo trimestre, chiuso il 31 marzo 2021, +16% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Il suo utile netto è stato invece di 456 milioni di dollari (373,05 milioni di euro).

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