12 mag 2010 - Esprit intende testare due nuovi concept di boutique, approfittando dei suoi due flagship tedeschi: quello di Bonn (di circa 1.200 metri quadrati) e l'altro di Düsseldorf (di 1.800 metri quadrati circa). L'obiettivo del brand è di ammodernare nel medio termine il suo parco negozi.

Il nuovo concept gioca su toni pastello

Il nuovo allestimento realizzato a Bonn rappresenta una première per l'Europa, dopo Hong Kong e presto Sydney. L'idea alla base del concept è stata realizzata in collaborazione con lo studio di architetti tedesco Schwitzke & Partner.

Finisce l'era del rosso come colore dominante, inizia quella dei toni e delle sfumature di colori come mango o melanzana, e di altri colori ispirati a quelli di cibi naturali. Definito “Back To The Future”, questo concept dovrà far risaltare i valori ispiratori del marchio di lifestyle, che sono “la spontaneità, la giovinezza e la sportività".

A Düsseldorf, con lo studio Liganova, le équipe creative hanno allestito il concept "Change Retail", che dovrà permettere di cambiare rapidamente l'allestimento in funzione delle collezioni e delle tendenze.

Esprit testerà i nuovi concept con discrezione e prendendosi tutto il tempo di cui necessita, prima di prendere una decisione definitiva. Esprit non esclude tuttavia a priori che possa anche approdare alla scelta finale di mescolare i due stili fra loro.

Di Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)