Esprit si separa dal duo creativo venuto da H&M

Ufficialmente la loro missione è terminata. Jan Nord e Jörgen Andersson, il duo di H&M arrivato a fine 2010 per ricoprire rispettivamente gli incarichi di direttore artistico e di direttore del brand, lasceranno Esprit in primavera e dovrebbero rimanere come consulenti fino all'estate. I loro posti saranno cancellati.

A Ratingen, alla sede europea, la ragione di questa doppia partenza è spiegata in modo semplice: hanno terminato il loro lavoro sulle collezioni, sulle campagne pubblicitarie e sul concept dei negozi. Arndt Mueller, vicepresidente responsabile del marketing globale, può procedere con il nuovo posizionamento del brand. Melody Harris-Jensbach, responsabile del sourcing e dello sviluppo prodotti è membro del consiglio direttivo dal 2011, mentre la coppia di creativi si muoveva più su una logica di autonomia. La realtà è probabilmente meno chiara e definita, ma bisogna ricordare che questi incarichi in Esprit nel 2010 erano di nuova creazione.

Oggi, Jose Manuel Martinez, CEO da settembre, ha reso nota una perdita record per il periodo che va da luglio a dicembre 2012. E il budget per il marketing in senso ampio ne ha fatto le spese. Già nel corso del primo semestre d'esercizio, le spese sostenute dal brand per pubblicità e marketing sono calate del 18,2%, a 597 milioni di dollari di Hong Kong, vale a dire circa 58 milioni di euro.

Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)