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Esprit pianifica il ritorno in Asia focalizzandosi su una moda di maggiore qualità
Il rivenditore di moda Esprit Holdings si sta finalmente riprendendo e sta pianificando un ritorno in Asia e un focus su articoli di qualità superiore, invece che sulla strategia legata alla fast fashion che ha adottato ultimamente e che non ha avuto successo fra i consumatori.
Questo secondo il CEO William Pak che, in un'intervista a Bloomberg Television, ha affermato che la produzione dell'azienda è anche più costosa rispetto al passato.
La notizia del previsto ritorno in Asia dell'azienda arriva dopo che all'inizio del 2020 Esprit ha chiuso i battenti dei suoi 56 negozi nel continente.
Il prossimo mese aprirà un flagship a Causeway Bay, Hong Kong, che fa seguito all'apertura di un pop-up a Seoul, in Corea del Sud, ad aprile. L'azienda punta anche ad inaugurare almeno un negozio in ciascuno dei mercati chiave asiatici in cui dispone di una presenza online, sebbene le operazioni di e-commerce rimangano il suo focus primario.
L'azienda ha lanciato piattaforme online in una gran varietà di Paesi e territori asiatici, tra cui Corea del Sud, Hong Kong, Taiwan e Filippine, con la Cina continentale, Singapore e la Thailandia come nuovi obiettivi entro la fine dell'anno.
Ma oltre a questa strategia di vendita al dettaglio, anche il profilo ottimizzato dell'azienda è estremamente importante. Pak ha dichiarato a Bloomberg: “Puntiamo davvero a una crescita esponenziale dei ricavi. Esprit non è fast fashion e ci è voluto molto tempo prima che in azienda si comprendesse”.
Parte del cambiamento lo ha visto ridurre la sua produzione da 12 collezioni all'anno a sole 4, con l'aggiunta di collezioni in edizione limitata in collaborazione con vari partner durante l'anno. Esprit ha anche trasferito il quartier generale in Asia, dove si trova la maggior parte dei suoi fornitori.
Questo l'ha aiutato a raggiungere il suo primo profitto lo scorso anno, in quanto ha registrato un utile netto di 381 milioni di dollari di Hong Kong (pari a 48,5 milioni di dollari americani).
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