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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
1 set 2022
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Esprit investe molto nella propria crescita nonostante il calo dei profitti

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
1 set 2022

Esprit ha confermato i suoi risultati per i primi sei mesi dell'anno e ha completato il secondo semestre consecutivo in territorio positivo. Attestandosi a 13 milioni di dollari di Hong Kong (1,65 milioni di euro), i suoi profitti sono comunque molto inferiori a quelli dello stesso periodo dell'anno scorso.

Esprit


Pubblicati la scorsa settimana, i risultati non erano ancora stati verificati. La società aveva precedentemente riportato un calo dei profitti, ma mercoledì ha dichiarato di aver “trovato un percorso di crescita duraturo per riconquistare la sua posizione dominante sul mercato”.

Questo nuovo comunicato sugli utili si distingue per la visione ottimistica dell'azienda rispetto alle sue prospettive future.

Il CEO di Esprit, Pak William Eui Won, ha parlato delle molte sfide affrontate durante il semestre, ma si è affrettato ad aggiungere che “le strategie e le infrastrutture menzionate nella relazione annuale 2021 stanno mostrando continui risultati positivi e generano una crescita redditizia, formando una solida base per l'espansione in nuovi mercati. Grazie ai suoi conti solidi ed equilibrati, l'azienda potrà continuare ad investire se si presenteranno nuove opportunità”.

E la società sta già iniziando a porre in essere questa massiccia politica di investimenti, con l'obiettivo di “ricostruire l'integrità del marchio Esprit, ripristinandone e migliorandone la percezione”. In concreto, tali obiettivi dovrebbero essere raggiunti attraverso “collaborazioni attive con creativi ampiamente rinomati del settore, partnership inter-brand, capsule affidate a influencer ed eventi incentrati sullo sviluppo sostenibile”.

Il marchio accelererà inoltre la sua transizione digitale “migliorando le capacità commerciali del sito web europeo, aumentando le proprie capacità digitali interne, creando un hub di innovazione (Esprit Futura) ad Amsterdam e lanciando piattaforme web e di e-commerce negli Stati Uniti, in Canada, in America Centrale e in Sud America”.

Ma anche i mercati asiatici sono nel mirino del brand, che vuole puntare su Hong Kong, Corea, Taiwan e Filippine attraverso la distribuzione tramite pop-up, siti web proprietari e portali web partner.

Pak William Eui Won aggiunge: “Il ritorno di Esprit a Hong Kong e in Asia fa parte delle sue strategie di riposizionamento come marchio internazionale onnipresente e vicino ai suoi clienti. In concomitanza con i miglioramenti apportati a Esprit dal lato dell'offerta di prodotti, del marketing e dei contenuti digitali, l'obiettivo è quello di rimettere in sesto l'azienda per riconquistare quote di mercato e garantire una crescita durevole e continua”.

Per quanto riguarda i risultati finanziari in senso stretto, la società ha confermato ricavi complessivi per 3,626 miliardi di dollari di Hong Kong (460 milioni di euro), in calo del 6% rispetto ai 3,872 miliardi di dollari di Hong Kong (490 milioni di euro) dell'anno precedente.

Questa contrazione è in parte spiegata dalla svalutazione dell'euro nei confronti del dollaro di Hong Kong: escludendo gli effetti valutari, l'aumento dei ricavi sarebbe stato del 2%, a 3,934 miliardi di dollari di Hong Kong (501 milioni di euro). Il margine operativo lordo è del 45,8%, leggermente inferiore al 46,9% dello stesso periodo del 2021.

Il gruppo è comunque riuscito a generare un utile (non certificato) da distribuire tra i suoi azionisti di 13 milioni di dollari di Hong Kong (1,65 milioni di euro), in forte calo rispetto ai 121 milioni di dollari di Hong Kong (15,33 milioni di euro) dell’esercizio 2021. Si tratta del secondo semestre consecutivo in territorio positivo per l’azienda. Fatto che non si verificava dall’esercizio che si concluse il 30 giugno 2017.

Il calo degli utili è direttamente legato a quello dei ricavi e del margine lordo. Ma anche le perdite per 99 milioni di dollari di Hong Kong (12,54 milioni di euro) legate agli effetti valutari, rispetto ai guadagni per 87 milioni di dollari di Hong Kong (11,02 milioni di euro) dell'anno precedente, hanno giocato un ruolo importante.

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