Esprit: Elena Lazcanotegui va a guidare every.day.counts

Esprit ha confermato la partenza di Armin Broger e la sua sostituzione al timone di every.day.counts, il giovane marchio minimalista del gruppo, con Elena Lazcanotegui. 

La manager era arrivata in Esprit nel 2012 proveniente da Inditex, e in particolare dal brand Zara, dal quale del resto proviene l'attuale boss del gruppo Jose Manuel Martinez. La Lazcanotegui ha fatto parte del Comitato Strategico e ha anche introdotto la divisione 'Trend', che punta a portare delle novità in negozio in tempi molto rapidi, in un periodo di meno di sei settimane tra la nascita dell'idea e l'inserimento del nuovo articolo sugli scaffali.

Esprit voleva rilanciare Edc, la sua storica linea giovane, e renderla autonoma. Ma la direzione del marchio tedesco (sede globale a Ratingen, in Germania, sede finanziaria a Hong Kong) aveva fatto marcia indietro, considerando che la label dovesse continuare a far parte dell'offerta del marchio principale. Così, ha lanciato every.day.counts nel 2014. Il brand per ora dispone solamente di un negozio ad Amsterdam e del proprio sito Internet.

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In ogni conferenza a cui partecipa, Jose Manuel Martinez risponde che il test per una distribuzione più ampia di every.day.counts non è ancora stato completato. Ma soprattutto, viste le difficoltà di Esprit, sembra che la priorità sarebbe da dare alla ripresa delle vendite e a un duraturo ritorno alla redditività del marchio primario.

Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)