Esemplare porta la sua “selezione naturale” a Pitti Uomo e apre il primo showroom direzionale

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
3 gen 2020

Esemplare, brand dell’azienda torinese Pattern S.p.A. specializzato in capispalla, spinge l’acceleratore sul tema della sostenibilità e si presenta a Pitti Uomo con una collezione per l’AI 2020 sviluppata partendo dal concept “Technology meets Ecology” e dalle leggi della selezione naturale.

 
“La nostra azienda ha da sempre tra i propri asset e valori fondamentali la tecnologia e l’ecologia; nel 2015 siamo stati tra i primi al mondo a presentare una capsule realizzata completamente con materiali riciclati”, ha spiegato a FashionNetwork.com Luca Sburlati, CEO di Pattern. “Abbiamo superato il concetto di sostenibilità, preferiamo parlare di economia circolare, perché riteniamo che oggi il termine sostenibilità sia abusato, anche da chi non si impegna seriamente in tal senso ma usa questa parola solo per un discorso di marketing”.
 
A Pitti Uomo Esemplare porta una collezione certificata come sostenibile al 90%, declinata in 8 famiglie proposte in una palette cromatica che interpreta i colori della natura, dal verde muschio al blu avio, fino al marrone corteccia. Una collezione nella quale il concetto di selezione naturale si esprime nel fatto che il brand presenta solo alcuni capi iconici, i “Primi Esemplari”, che sono stati in grado di sviluppare i livelli più elevati di performance e di resistenza alle sollecitazioni, ottime capacità di adattamento e forte attenzione alla sostenibilità.   

 
La massima espressione di tali valori è il piumino Zero Signal, realizzato in tessuto nylon 100% riciclato tinto con coloranti naturali come riso, cipolla, oliva, vino e indigo, che abbattono l’impatto ambientale tipico della tintura del nylon, e imbottito con Ovatta Thermore Thermal Booster termo-intelligente, in grado di regolare la termicità del corpo.

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Ma i progetti ecologici dell’azienda non si limitano al prodotto, come ci racconta Sburlati: “Oggi siamo l’unica azienda italiana accettata nel gruppo di lavoro delle Nazioni Unite sui cambiamenti climatici legati all’industria del fashion. Abbiamo realizzato un impianto geotermico che ci consentirà di riscaldare e raffreddare l’azienda a costo zero, utilizzando l’acqua del sottosuolo. Inoltre, ci siamo posti l’obiettivo di diventare carbon neutral entro il 2023”, spiega il CEO. “Il fine ultimo è di arrivare, in ottica di economia circolare, a una terza vita dei tessuti, progettando capi con materiali già riciclati, che possano essere riutilizzati il più possibile. Alla base di tutto c’è un grande lavoro di progettazione”.
 
Tra i progetti del brand per il prossimo anno, l’apertura del primo showroom direzionale di Esemplare, che sarà inaugurato a Milano, in zona Tortona. Sarà inoltre effettuata un’importante selezione dei punti vendita in cui il marchio è presente, oggi circa 230, per privilegiare quelli che ne condividono i valori etici. Sul fronte estero, dove oggi Esemplare realizza circa il 30% del proprio fatturato, sono in programma partnership con agenti e distributori in Europa Centrale (UK, Francia, Germania e Benelux) e in Asia (Cina, Corea e Giappone).

 
“Vogliamo ribaltare le proporzioni tra Itala ed estero”, conclude Sburlati. “Esemplare ha chiuso un 2019 stabile rispetto al 2018; nel 2020 ci aspettiamo una buona crescita, grazie anche a una completa ridefinizione della distribuzione. Per quanto riguarda il gruppo Pattern, negli ultimi 5 anni la crescita media è stata del 17%; nel 2019 abbiamo superato i 50 milioni di euro di fatturato”.
 
Fondata nel 2000 da Fulvio Botto e Franco Martorella e sbarcata in Borsa lo scorso luglio, Pattern è specializzata nella progettazione e produzione di capi sfilata per i più importanti brand del lusso internazionale e dal 2014 detiene il brand Esemplare. Nel 2017 la società ha siglato un accordo, poi concluso nel 2019, per l’acquisto della Roscini Atelier S.r.l., leader nella modellistica e produzione del segmento donna, mentre lo scorso dicembre ha acquisito il 51% della reggiana S.M.T. (Società Manifattura Tessile), facendo il proprio ingresso nel settore della maglieria di lusso.