Esemplare: dalla PE 2016 si lancia in Giappone e affida lo stile ad Alessandro Pungetti

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
15 lug 2015

La torinese Pattern S.r.l. ha posto il designer Alessandro Pungetti alla direzione stilistica del marchio Esemplare a partire da questa primavera-estate 2016. Pattern, che ha acquisito il brand di abbigliamento specializzato in capispalla outerwear giusto un anno fa, punta nel giro di 5/7 anni a fare diventare Esemplare un’azienda “stand alone”.

“Esemplare è un brand caratterizzato da uno sportswear urbano evoluto, che punta a tracciare una nuova rotta dello sportswear attraverso nuove contaminazioni, rivitalizzando l’antico eco del casual con linee guida dettate dal gusto italiano”, dice Luca Sburlati, General Manager di Pattern, società nata nel 2000 per diventare un punto di riferimento nella progettazione, nella modellistica e nella produzione di linee di abbigliamento di prestigiosi marchi nel segmento prime di linee uomo e donna. “L'acquisizione di Esemplare ha completato la crescita della nostra azienda, che rimane basata su due asset fondamentali: le tecnologie innovative per la progettazione dei capi e persone con competenze uniche sul mercato”.

Oltre all'Italia, oggi Esemplare è diffuso in circa 200 negozi nel mondo, con un fatturato equamente suddiviso al 50% fra Italia ed estero. Il brand è distribuito sui mercati di Russia, Corea e Cina (tramite Avista), USA (tramite M5 di Michael Burns) e Giappone, Germania, Regno Unito e Benelux. “Dopo essere riusciti ad entrare in Russia e Corea, come avevamo pianificato lo scorso anno, ora puntiamo a raggiungere già dalle prossime stagioni i Paesi Scandinavi. Questo senza dimenticare l’Italia, dove ci siamo rilanciati attraverso una rete di agenzie regionali di altissimo livello”.

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“Il nostro obiettivo”, continua Sburlati”, “è di crescere in maniera selettiva e non a qualsiasi costo, con una politica molto attenta ai prezzi che unisca “vera” innovazione di prodotto e gusto italiano. La serietà e selettività, per esempio, significano che Esemplare, in controtendenza, ha dichiarato e scelto di non commercializzare i suoi capi sul proprio sito Web tramite e-commerce, per preservare la propria rete di retailer/negozi dal fenomeno del “provo in negozio/compro on-line”, puntualizza il GM.

Da segnalare poi il nuovo importante accordo, sempre a partire dalla primavera-estate 2016, perfezionato dall'azienda italiana con Lidea, precedente importatore in Giappone di Herno, per il lancio e sviluppo nel Sol Levante di Esemplare.

Il fatturato di Pattern, raddoppiato negli ultimi quattro anni è di circa 18 milioni di euro, ed è “il frutto della crescita di una innovativa PMI italiana che punta ed ha investito in uomini, tecnologie e sostenibilità. Uno delle pochissime aziende italiane già certificate sulla 'Social Accountability SA8000'”, ricorda ancora Sburlati.

Tornando allo stile del brand, le novità pensate da Pungetti per la collezione PE 2016 Uomo di Esemplare puntano a ridefinire la vocazione sportswear del marchio con un nuovo approccio raffinato e rilassato, un mix di stile e innovazione tecnologica, un connubio moderno tra sartorialità e attitudine tecnica.

I capi della PE 2016 sono stati assemblati con incollaggi e fori di traspirazione tagliati a laser e termonastrati nelle cuciture con bande dal fondo color rosso rubino, volte ad impreziosire i modelli senza nulla togliere alla funzionalità del capo. Queste tecniche permettono ai tessuti performance straordinarie, esaltandone le caratteristiche. Esemplare attualizza le proporzioni e le valorizza con dettagli quali le maniche ergonomiche.

Altra news importante è che da questa stagione Esemplare si propone, utilizzando gli stessi concetti proposti sull’Uomo, con un’innovativa proposta per la Donna.

“La collezione riprende i “classici” dello sportswear, attualizzandoli nell’uso quotidiano cittadino, convinta che l’eleganza non necessiti l’esclusione delle performance tecniche o delle nuove tecnologie, ma al contrario la esaltino. Esemplare intraprende così un percorso di qualità, dove materiali abbinati a tecnologie avanzate e ad una moderna vestibilità, si fondano con un design ricercato”, così ha descritto la sua prima linea per Esemplare lo stesso Alessandro Pungetti.