Escada sfilerà per la prima volta a New York in settembre

Escada si rilancia posizionanadosi per la prima volta sulla Fashion Week di New York. Per l’occasione, il marchio di prêt-à-porter femminile di Monaco di Baviera, fondato da Margaretha Ley, festeggerà il quarantennale, ma soprattutto una nuova fase della sua storia, con il primo show in assoluto del suo direttore artistico Niall Sloan.

Un look per l'autunno-inverno 2018/19 firmato da Niall Sloan per l'azienda tedesca - Escada

Il designer è approdato nella casa di moda nell’agosto del 2017, succedendo a Daniel Wingate, che guidava lo stile del brand dal 2012. Niall Sloan lavorava in precedenza per l’etichetta britannica Hunter, dopo aver trascorso 10 anni in Burberry.
 
Lo stilista ha presentato una prima collezione per l’autunno-inverno 2018/19 all’inizio dell’anno, ispirandosi agli archivi della fondatrice, Margaretha Ley, e portando un nuovo respiro al marchio attraverso un gioco sui colori, gli stampati e i loghi Escada. Con la primavera-estate 2019, Sloan dovrebbe approfondire il suo lavoro di aggiornamento dello stile del marchio.
 
La maison ha realizzato la sua ultima grande presentazione in passerella a Monaco di Baviera nel 2015, ma ha anche sfilato in Corea del Sud nel 2016 per farsi conoscere meglio su quel mercato. Ora torna sotto i riflettori dalla porta principale, optando per uno show, un format più mediatico rispetto a una presentazione semplice, ed in più entrando nella Fashion Week di New York.
 
Oltre ai festeggiamenti per i suoi 40 anni d’esistenza, per il marchio tedesco si tratta di guadagnare visibilità e di comunicare la sua immagine rinnovata. “Dalla creazione di Escada nel 1978, l’America è sempre stata un mercato importante, e lo è ancora oggi. È quindi naturale celebrare questo anniversario a New York, presentando nel contempo la nuova visione di Niall per il futuro della label a un pubblico internazionale”, sottolinea in un comunicato Iris Epple-Righi, che dirige la griffe tedesca dal 2016.
 
Escada, che vanta anche una seconda linea, Escada Sport, è distribuito in circa 800 punti vendita multimarca di 80 nazioni.

Versione italiana di Gianluca Bolelli

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