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Ermanno Scervino ripensa la linea giovane ribattezzandola “Ermanno Firenze”
Ermanno Scervino ridisegna la propria offerta. Quest’autunno, il marchio fiorentino, noto soprattutto per il suo lavoro nella maglieria, svela la nuova immagine della sua linea giovane e contemporanea Ermanno con la collezione per la Primavera-Estate 2021. Con il nome cambiato in Ermanno-Firenze, la linea arriverà a mostrarsi progressivamente nel corso dell’anno attraverso sei capsule a tema.
Ermanno-Firenze “racchiude i tratti distintivi del luxury brand toscano interpretati in chiave contemporary. Ciascun capo è stato sviluppato con un approccio “easywear” che accosta lo spirito couture alla maestria artigianale e sartoriale made in Italy di Ermanno Scervino”, indica un comunicato, che ricorda come l’etichetta punti ad una distribuzione orientata soprattutto all’e-commerce e ai negozi multimarca, lavorando nel contempo allo sviluppo di alcune boutique monomarca per supportare l'espansione internazionale della linea.
La collezione verrà svelata in più fasi durante l'anno con una serie di pezzi che ogni volta proporranno un nuovo tema, sia in termini di tipologie, che di peso dei tessuti, ispirazione, ecc. In totale, saranno presentate sei capsule, ciascuna composta da 30 a 40 pezzi, che offriranno un mini guardaroba completo.
La prima, chiamata “Free feminity to wear”, in vendita da inizio mese nello showroom milanese del brand, esalta un “neo-romanticismo fresco, gioioso e impertinente”. Vi sono proposti outfit in pizzo floreale, miniabiti neri con fantasie colorate, mini capi realizzati all'uncinetto, ma anche completi in pelle nera. Ermanno-Firenze include anche una capsule di accessori e scarpe da abbinare agli abiti.
È nel 2010 che Ermanno Scervino introduce sul mercato la propria linea giovane Ermanno, all’epoca prodotta e distribuita su licenza. Ma si trattava di una collezione per donne e uomini concepita con uno stile più sportivo. Nel 2015, il gruppo lancia un nuovo progetto, gestito internamente e solo femminile, che riprende i codici stilistici di “glamour e qualità” del marchio.
Con Ermanno-Firenze, la linea è resa più accessibile, con un posizionamento prezzi “smart”, inferiore del 50% rispetto alla linea principale di fascia alta Ermanno Scervino, dai contenuti lussuosi e sartoriali. Nel comunicato, Ermanno Scervino mette anche in risalto il “tocco glamour e sottilmente sensuale” dell’iniziativa, nella quale viene però offerto un guardaroba più quotidiano e facile. Come si spiega nella nota, la label si rivolge a una clientela di “giovani donne cosmopolite alla ricerca di un guardaroba versatile, concepito per tutti i momenti della giornata” e per tutte le occasioni.
Questo nuovo posizionamento arriva mentre la casa di moda sta ripensando la sua strategia di sviluppo, tanto che nel giugno scorso ha chiamato a collaborare per la prima volta nella sua storia un direttore generale esterno, Sofia Ciucchi, per spalleggiare il CEO Toni Scervino, che ha fondato il gruppo e lo guida con il direttore artistico Ermanno Daelli dal 2000.
Il brand, che conta una cinquantina di negozi monomarca nel mondo, non sfila in questa stagione alla Fashion Week di Milano, a causa dell'emergenza sanitaria, ma ha invece optato per una presentazione su appuntamento.
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