Enjoy Italia punta sul Giappone e pensa ai primi monomarca

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
11 mar 2021

Enjoy Italia, azienda campana specializzata da tre generazioni nella confezione di abbigliamento in pelle, guarda oltre i confini europei e punta decisa sul continente asiatico, in particolare sul Giappone. Nata come sartoria e produzione conto terzi nel distretto conciario di Solofra (AV), nel 2005 la società ha lanciato il proprio brand di capispalla in pelle Enjoy Italia, seguito nel 2018 dalla linea KV Milano, dal posizionamento più alto.
 

“Nel 2005 io e mio fratello Antonio, Responsabile Acquisti della società, abbiamo capito che con la produzione conto terzi non c’era futuro e che sul mercato c’era spazio per un brand di capispalla in pelle”, ha raccontato a FashionNetwork.com Carlo Esposito, CEO e Direttore Creativo di Enjoy Italia. “Abbiamo iniziato dall’Italia, ma oggi realizziamo il 50% del nostro fatturato in Europa, in particolare in Francia, Spagna, Grecia e Germania, e stiamo iniziando ad approcciare l’Asia, con focus sul Giappone”.
 
Per il mercato asiatico, l’azienda punta soprattutto sul brand KV Milano, caratterizzato da particolari lavorazioni e trattamenti della pelle, che Enjoy Italia realizza internamente, dopo aver rinnovato la propria azienda con macchinari innovativi. “Abbiamo partecipato ad alcune fiere a Tokyo, la collezione è piaciuta e siamo in procinto di chiudere un accordo con un distributore. Dovremmo entrare sul mercato giapponese con la collezione AI 2021-22”, ci anticipa Esposito.

 
Per quanto riguarda l’Italia, con la PE 2021 Enjoy Italia ha fatto il suo ingresso nei department store Coin di Como, Verona e Bari e nel Coin Excelsior di Milano Piazza 5 Giornate; l’obiettivo è di arrivare a una quindicina di shop-in-shop all’interno della catena.

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La società ha inoltre in cantiere una strategia di apertura di monomarca e ampliamento della propria offerta: “Abbiamo iniziato a sviluppare il progetto all’inizio dello scorso anno, poi la pandemia ha bloccato tutto”, spiega Esposito. “Speriamo di riuscire ad aprire i primi negozi già nel 2022, partendo da Solofra. Con l’occasione, amplieremo la nostra offerta di accessori, come borse e zaini, e di piccola pelletteria, che già realizziamo su richiesta per qualche cliente”.
 
Enjoy Italia oggi è presente con i propri brand in un centinaio di negozi tra Italia ed estero e realizza circa il 60% del proprio fatturato con le collezioni uomo. Per non sovrapporsi alle vendite dei propri clienti, la società non ha un proprio e-commerce e non prevede di realizzarlo in futuro.
 
“Grazie all’apertura verso i mercati esteri, dal 2016 al 2020 siamo cresciuti di circa il 30/40%”, conclude Esposito. “E sempre grazie alle vendite al di fuori dei confini nazionali, lo scorso anno siamo riusciti a limitare i danni causati dalla pandemia”.