Prima boutique per la lingerie di Empreinte, ma non una boutique classica. Il marchio di Brest, posizionato nel segmento medio di gamma, ha trovato dopo lunghe ricerche il suo flagship al numero 13 di Rue Saint-Florentin, nell'VIII arrondissement parigino. Fra Rue Saint-Honoré e Place de la Concorde, lo specialista della biancheria intima per seni generosi ha realizzato un concept di alta gamma, vera e propria vetrina dei suoi valori. Pochi i modelli esposti (solamente una quindicina), ma uno spazio originale per il tipo di servizio.

Il piano terra de "L'Atelier Lingerie" aperto da Empreinte in Rue Florentin a Parigi.

Al piano terra c'è una selezione dell'offerta di Empreinte presentata, alla maniera di una galleria d'arte, su dei totem di vetro, ma anche un atelier nel quale i clienti possono far personalizzare i modelli scelti. Contro una decina di euro per un set a 125 euro di media, potranno scegliere al bancone dedicato e far aggiungere sul posto bijoux od ornamenti, rimovibili o permanenti. Un servizio sviluppato unicamente in questo store.

Ma è al secondo livello dei 120 metri quadrati del punto vendita che il tutto si concretizza. Dopo un passaggio sopra una passerella in vetro, dal "piano interrato" si accede ai camerini di prova. Cabine di sei metri quadrati dove la counselor prenderà le misure della cliente proponendo tutta la gamma di lingerie (e costumi da bagno) adattata alla sua morfologia.

A sinistra, l'atelier di personalizzazione, a destra, uno dei grandi saloni di prova.

Con o senza appuntamento, il concept intimista all'anglosassone per ora ha concluso vendite ad ogni prova dall'apertura di maggio, secondo Magali Lagathu, direttrice del marketing e dello stile. "Quelle che noi chiamiamo le 'bellezze generose' hanno ancora più bisogno di sentirsi sicure e fiduciose; l'intimità del salone e l'accoglienza ricca di calore umano che infondono i ragazzi del team rispondono a una richiesta reale della clientela".

Un bisogno di servizi di alta gamma che sembra oltrepassare la cerchia delle donne dai seni generosi. A fronte delle richieste, il marchio francese, che finora realizzava coppe dalla taglia C alla H, lancerà da quest'autunno una piccola linea in taglia B. In crescita da molti anni (15 milioni di euro di fatturato attesi quest'anno), Empreinte si sta aprendo pian piano nuove strade. Il brand, che confeziona il 30% delle proprie collezioni nella sua roccaforte, costituita dalla sua sede bretone, può già contare su 800 punti vendita in Francia e più di 1.200 all'estero.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)