Emilio Pucci apre su Madison Avenue

Emilio Pucci, brand fiorentino di abbigliamento ormai nel portfolio del gruppo LVMH, ha inagurato il suo più importante flagship sulla via dello shopping più celebre della grande mela, all'855 di Madison Avenue a New York.

Si tratta dello store più grande al mondo per la maison, 250 mq, ideati dal direttore creativo della griffe Peter Dundas che per l'occasione ha rivisitato in chiave moderna il modello un antico palazzo fiorentino del XV secolo.

La boutique, il cui progetto è stato affidato all'architetto francese Joseph Dirand, che ha avuto il compito di articolare la visione della stilista, si avvale di un concept che gioca con i contrasti che combina elementi classici di una tradizione sartoriale che ormai vanta 65 anni di esperienza, con interpretazioni ipermoderne in un atmosfera sofisticata ma calda, nobile e moderna, formale ma ancora fresca.

Questo nuovo concept prende in prestito la fragile bellezza dei palazzi italiani e la ridisegna con coraggio: tre finestre rivestite in marmo introducono al mondo Pucci dall'esclusivo angolo di Madison Avenue, quasi a creare una 'facciata all'interno della facciata'.

Per l'esterno una tavolozza di creme e grigi morbidi in stile classico s'ispirano alla pietra italiana, la Pietra Serena, mentre specchi in oro Art Deco accennano all'opulenza all'interno. Il caratteristico viola venato, del marmo Breccia dei Medici che si trova nel Palazzo Pucci è stato ricostituito in maniera irriverente su armadi e vetrine concepite da Joseph Dirand. Le sedie di Pierre Paulin Ribbon, un'icona del design dal 1966, aggiungono un tocco pop sorprendente all'arredo.

La prima sala a cui si accede accoglie le collezioni ready-to-wear, con le celebri stampe firmate Pucci, una sala laterale invece, è interamente dedicata agli altri prodotti del brand dai costumi da bagno e kaftani, passando per la piccola pelletteria, le scarpe, le sciarpe, gli occhiali e gli articoli da regalo.

In un ultima sala, che racchiude quasi un atmosfera da esclusivo e privato boudoir, grazie al suo tappeto di seta color melanzana e ai divani Velvet Lounge, sono proposti i capi da passerella, i capi su misura e i gioielli. Camerini oversized fiancheggiati da pareti di velluto rosa e tappeti raso viola completano l'arredamento.

Quest'apertura arriva in un momento cruciale per il marchio dal punto di vista del suo sviluppo retail: il negozio di New York infatti è solo l'inizio di un restyling completo che coinvolgerà tutti i 50 punti vendita esistenti e una serie di nuove aperture.

"Questo negozio rappresenta l'inizio di una nuova era per Emilio Pucci. Stiamo adottando un nuovo approccio a 360 gradi, sia da un punto di vista dell'immagine e sia del business. L'evoluzione ha avuto inizio con la nuova direzione creativa di Peter Dundas e la nuova campagna pubblicitaria che ha debuttato quest'autunno 2012. L'apertura di questo nuovo flagship store rappresenta il punto di partenza per un ambizioso piano di sviluppo che dovrebbe portare una crescita significativa nella nostra rete retail entro i prossimi dodici mesi, così come un'importante espansione del nostro marchio a livello internazionale", ha dichiarato il Presidente e Chief Executive Officer del brand, Alessandra Carra.

Ilaria Ricco

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