Ellesse apre la sua prima vetrina europea a Londra

Di

Sandra Halliday

Versione italiana di
Gianluca Bolelli

Pubblicato il
11 dic 2017

Ellesse diventa l'ultimo grande marchio in ordine di tempo ad aprire un negozio nel quartiere alla moda di Seven Dials, a Londra, dopo il lancio all’inizio di dicembre di uno spazio che propone le collezioni Heritage e le nuove linee. Si tratta del primo punto vendita in Europa del marchio dopo il suo rilancio, avviato all’inizio degli anni ’10 del Duemila. Nato nel 1959, il brand di sportswear, che aveva vissuto il periodo migliore nei decenni degli anni ’80 e ‘90, finora aveva concentrato i suoi sforzi in termini di sviluppo retail sulla regione Asia-Pacifico.

Seven Dials è un micro-quartiere sempre più apprezzato dai marchi che puntano ad aprire negozi nel centro di Londra senza volersi stabilire nei tradizionali quartieri commerciali di West End o Knightsbridge. Vicino a Covent Garden, il profilo di questo quartiere tende sempre di più ad orientarsi verso il lusso, ma ospita anche marchi alternativi e indipendenti. Questo mix interessante ed i suoi vecchi edifici ne fanno oggi un passaggio obbligato per i turisti interessati allo shopping a Londra.
 
Un portavoce di Ellesse ha riferito a Fashion Network che “[Ellesse] cercava da molto tempo uno spazio appropriato per valorizzare il marchio. Quando l’opportunità si è presentata, è stato facile prendere questa decisione. Covent Garden/Seven Dials è una zona particolarmente popolare che ospita molti marchi famosi”. Questa location permette così alla label di puntare ai turisti in visista a Londra in una zona identificata come meno cara rispetto al West End, e con uno spazio sufficiente a presentare la storia del brand di articoli sportivi e adatto per proporre delle collezioni esclusive.

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Fondato in Italia 58 anni fa, il marchio di abbigliamento sportivo Ellesse, il cui nome viene dalle iniziali del fondatore Leonardo Servadio, appartiene dagli anni ‘90 al gruppo britannico Pentland, che è anche proprietario del marchio di costumi da bagno Speedo, dei prodotti per l’outdoor Berghaus e del brand di calzature Hunter.

La società ha scelto bene il momento per questa apertura: la tendenza sport e lifestyle retrò è al suo apogeo ed Ellesse si adatta perfettamente a questa moda. ”Il 2017 è stato un anno fantastico in tutto il mondo, e l’inaugurazione di questa boutique a Seven Dials costituisce la transizione ideale per affrontare il 2018. Si tratta del nostro primo negozio al di fuori dell’area Asia-Pacifico, e vogliamo soprattutto una cosa: immergere tutti i visitatori nell’affascinante storia di Ellesse”, ha dichiarato Marc Greene, il direttore del brand.