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Pubblicato il
25 set 2022
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Eleventy vuol far crescere la donna e programma un flagship nel Quadrilatero

Pubblicato il
25 set 2022

Il brand milanese di smart-luxury Eleventy, fondato nel 2007 da Paolo Zuntini e Marco Baldassarri, vuole far crescere la propria linea donna, nata sulla spinta delle richieste del mercato qualche anno dopo il debutto dell’uomo e arrivata oggi a rappresentare circa il 25% del business.
 

Paolo Zuntini, fondatore di Eleventy insieme a Marco Baldassarri


“Stagione dopo stagione la collezione femminile è cresciuta e oggi ha una sua strategia distributiva indipendente dall’uomo, anche se in alcuni negozi multimarca sono presenti entrambe le linee”, ha spiegato a FashionNetwork.com Paolo Zuntini, incontrato alla presentazione della PE 2023 durante la settimana della moda milanese. “A fine agosto abbiamo aperto un pop up store uomo in via Sant’Andrea, una delle vie principali per lo shopping maschile a Milano, dedicando il nostro negozio di piazza Meda esclusivamente alla linea femminile, che fino ad allora non aveva un proprio spazio in città e che sta riscuotendo un grande successo. Il pop up rimarrà attivo fino a gennaio, dopo di che abbiamo in programma l’apertura di un flagship nel Quadrilatero, che accoglierà entrambe le collezioni”.
 
Il brand ha recentemente ristrutturato il proprio store di New York, uno spazio di 400 metri quadrati sulla Fifth Avenue che ospita sia l’uomo che la donna: “In America siamo presenti anche a Beverly Hills, Palm Beach e prossimamente arriveremo ad Aspen, mentre in Italia e in generale in Europa abbiamo collaborazioni importanti con dei partner per shop-in-shop o negozi monobrand gestiti da terzi”, prosegue Zuntini. “La nostra strategia è di puntare a location prestigiose dove aprire spazi ampi in grado di esporre adeguatamente le collezioni maschili e femminili insieme”.
 

La PE 2023 di Eleventy si ispira all'isola di Procida - Ph: Laura Galbiati


Una strategia che sta dando i suoi frutti, visto che la campagna PE 2023 della linea donna ha registrato un +60% rispetto all’anno precedente, riscontrando, ci dice Zuntini, “un grande interesse a livello internazionale”.

Per la prossima stagione calda, Eleventy ha presentato una collezione ispirata all’isola di Procida, capitale della cultura 2022, e ai suoi colori: “Sofisticate tonalità pastello in cui il vaniglia sbiadito delle case consumate dal sole e dal vento si abbina armoniosamente al verde salvia e al polveroso celeste delle chiglie delle barche dei pescatori, usurate dal mare e attraccate nel piccolo porticciolo dell’isola”, spiega il comunicato stampa del brand.
 
I tessuti, in particolare lino e cotone, sono leggeri, così come la maglieria, impreziosita in alcuni casi da tocchi di lurex. Grande focus sui capispalla, cavallo di battaglia del marchio, che vanno dalle giacche monopetto corte o sciancrate a quelle doppiopetto caratterizzate da una vestibilità più rilassata, che esalta la ricerca dei materiali, come il velluto a coste, il cotone e il lino spigato. Le camicie sono rese romantiche da delicati sbuffi, mentre gli abiti in cotone dalle linee fluide sono arricchiti da stampe che ricordano i motivi geometrici delle maioliche. Il denim, in armonia con il resto della collezione, si tinge di ricercati toni pastello.

Eleventy, PE 2023

 
“Abbiamo volutamente realizzato, anche perché il mercato ce lo chiede, una collezione più contenuta rispetto al solito, composta da circa 150 sku, dove però non mancano i capi fondamentali”, conclude Zuntini. “Continuamo a portare avanti il nostro concetto di qualità e di stile, per offrire alla donna un’eleganza sobria e sofisticata”.
 
Eleventy, che ha chiuso il 2021 con un fatturato di 27 milioni di euro, prevede di arrivare a 40 milioni quest’anno e punta a raggiungere la soglia dei 50 milioni nel 2023.

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