Eleventy mette il turbo sul retail, focus sugli Hotel di lusso

Di

Elena Passeri

Laura Galbiati

Pubblicato il
17 giu 2022

Il brand meneghino di smart-luxury Eleventy ha avviato una strategia di espansione retail volta a “raccontare” al meglio lo spirito del marchio attraverso l’apertura di negozi monomarca, con un focus particolare sul mondo degli hotel e dei resort a cinque stelle.
 

“Oggi Eleventy è presente all’interno di circa 400 multimarca nel mondo, un numero già importante per un prodotto come il nostro, che possiamo definire di nicchia. Nel retail, invece, siamo ancora ‘piccoli’: contiamo una decina di monomarca diretti, oltre ad alcuni negozi in franchising e shop-in-shop all’interno di department store”, spiega a FashionNetwork.com Marco Baldassarri, co-fondatore del brand insieme a Paolo Zuntini. “Ora la volontà è di intraprendere un percorso importante nel retail, con diverse aperture di qualità nei prossimi anni, sia nelle principali città sia all’interno di strutture di alto livello in località turistiche.
 
Tra i prossimi opening programmati, una concession all’interno di Primtemps a Parigi, a settembre; uno store presso il department store Globus di Zurigo, dove Eleventy sarà posizionato al terzo piano dedicato all’uomo, il prossimo ottobre; e a novembre, il primo negozio stand alone della griffe a Londra dove Eleventy, che nella capitale inglese dispone già di shop-in-shop da Harrods e Selfridges, aprirà uno store su strada ma all’interno di uno dei più importanti hotel della città, il cui nome è per il momento ancora top secret.
 

“Il nuovo spazio a Londra rientra nella nostra strategia di opening in strutture ricettive di lusso, settore nel quale siamo già presenti, ad esempio, presso il Capri Palace di Capri, il Forte Village di Villa Simius e il Verdura Resort in Sicilia”, precisa Baldassari. “Questo canale ci consente di sfruttare le sinergie tra l’elevata qualità del brand e quella delle location, garantendoci visibilità presso una clientela alto spendente e VIP. Vogliamo consolidare la nostra brand awareness, ci vuole tempo”.

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Nel frattempo, l’azienda attende trepidante di vedere nei negozi, con la prossima stagione autunnale, i frutti dell’accordo di licenza siglato con Simonetta per la linea kids 4-16 anni: “Questa prima stagione ha avuto dei risultati eccezionali, con vendite molto superiore agli obiettivi. La scelta di affidare la collezione a uno specialista del bambino, abituato ad avere gli stessi interlocutori che noi abbiamo per l’adulto, si è rivelata vincente”, dichiara con soddisfazione Baldassarri.
 
I numeri di Eleventy confermano il successo delle strategie intraprese dalla società, visto che a fronte di un fatturato 2021 a 27 milioni di euro, l’azienda prevede di raggiungere i 40 milioni nel 2022, superando i livelli del 2019, che già era stato un anno record: “Il Covid è stato per noi una palestra per diventare ancora più forti. Sicuramente ci ha aiutato avere al nostro fianco un partner come il fondo Palladium, che ci ha messo a disposizione il suo know how per superare i momenti più difficili”, conclude l’imprenditore.
 

In occasione della settimana milanese dedicata alla moda uomo, Eleventy presenta una collezione maschile per la PE 2023 ispirata all’isola di Procida, capitale della cultura 2022, e ai suoi colori, e nella quale sono protagoniste le cromie dai toni pastello e polverosi, come il vaniglia, il verde, il grigio pietra e il celeste. Le proposte si caratterizzano per i tessuti leggeri e il guardaroba fluido ed essenziale, in cui vengono abbinati tessuti e materiali speciali come il nylon termosaldato unito alla maglieria su capi classici e sportivi.
 
Il bomber dalle microforature laser realizzate su pelle scamosciata si abbina ai pantaloni con le zip pressofuse e alla camicia dal piping a contrasto nelle cuciture e con inserti in gros-grain nei polsini. La maglieria spazia dai cashmere leggeri a quelli misti al lino e alla seta. La lana Avalon, il cashmere e il merino-seta prendono forma in maglie con lavorazioni a trecce, con effetti vanisé bicolor e geometrie color-block. Il lino, la canapa e il cotone sea-island esaltano l’aspetto “eco” della collezione tricot. L’atmosfera estiva viene espressa in capi leggeri all stripes in stile rugby, con righe alte o microriga asimmetrica come nella polo in spugna leggera che completa il look. Il denim color strech viene realizzato con tinture in flow che garantiscono un notevole risparmio di acqua rispetto ai metodi classici e rafforzano ulteriormente l’impronta eco sostenibile già da tempo intrapresa dal brand.