Eleventy cresce e apre il 1° store fuori dall'Italia, a Seul

Ottimo 2012 per Eleventy, chiuso con un fatturato di 14,5 milioni di euro, e questo a soli 7 anni dal lancio del brand. Sono molto incoraggianti anche le previsioni per il 2013, che chiuderà certamente in crescita visti i volumi di vendita attuali. Il fatturato è generato per il 60% in Italia e per il restante 40% all'estero, ma è il dato destinato a veder crescere la quota estera, vista la grande richiesta per il marchio italiano da parte dei consumatori internazionali, in particolar modo asiatici.

"Il nostro programma di ampliamento del retail continua incessantemente", dice il socio fondatore di Eleventy Marco Baldassari, raggiunto da FashionMag.com. "A Seul il secondo opening è programmato per settembre ed è già stato firmato un accordo con il partner coreano per l’apertura di 4 nuove boutique l’anno fino al 2016 (entro il 2016 saranno 12 i flagship store in Corea). È prevista inoltre una nuova apertura a Courmayeur in luglio, mentre prosegue ovviamente il nostro piano di rafforzamento del retail, sia in Italia che all’estero".

Attualmente è in corso una fase di riorganizzazione dell'azienda milanese, distribuita dalla Giesse di Viterbo: sono state inserite nuove figure allo scopo di sostenere la crescita. "Nella fattispecie, stiamo mettendo a punto nuove strategie di marketing, nuove strategie di retail e nuove strategie di comunicazione", precisa Baldassari, "oltre a tenere sempre desta, ovviamente, la nostra attenzione sul prodotto, che non deve mai mancare di contemporaneità e cura del più piccolo dettaglio, e mantenendo l'introduzione di criteri innovativi, al passo con i tempi, al passo di una società in continuo cambiamento come quella in cui ci troviamo in questo periodo storico".

Posizionato nella fascia medio-alta del mercato, il brand ha come principale target di riferimento l'uomo dai 25 ai 54 anni, di classe socio-economica media-superiore e superiore. Titolo di studio, reddito e status del consumatore-tipo di Eleventy sono da medio-alti ad alti.

La crescita di Eleventy è stata guidata da una forte domanda finale di consumo, soprattutto nei mercati asiatici, che individua nel brand il tipico stile italiano. "In Giappone e in Corea su tutti, la scelta di optare per il Made in Italy è sinonimo di qualità e di tendenza, ed Eleventy è molto abile ad influenzare il gusto del consumatore asiatico perché gli offre uno stile di vita a cui aspirare", ha aggiunto Marco Baldassari.

Il 21 maggio scorso, il marchio italiano ha inaugurato il suo primo monobrand store a Seul, all'interno del lussuoso department store di Hyundai. "E' stato un grande successo. Erano presenti tutta la stampa, le televisioni e le stelle del cinema locali!", si rallegra il fondatore del brand. "Ad agosto apriremo il secondo......è via via gli altri fino al 2016, quando i monomarca saranno i 12 di cui parlavo prima, come da business plan siglato con il nostro partner coreano Handsome".

Attualmente, Eleventy è distribuito in molti prestigiosi department store mondiali: Barneys, United Arrows, Isetan, Beams, Estnation, Hyundai, Harvey Nicols, Paul Stuart, fra gli altri; in Italia, è disponibile nel flagship store di Milano, in Piazza Meda, nello showroom milanese di Via Verro, oltre ad una rete di 300 punti vendita multimarca, ma anche in 150 punti vendita multibrand all’estero (ai quali aggiungere, ovviamente, anche questo nuovo flagship coreano).