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12 mag 2020
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Effetto lockdown sulla moda, tute e dintorni guidano gli acquisti

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Ansa
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12 mag 2020

In attesa di uscire e dunque di tornare a vestirci in un certo modo, l'athleisure, il vestire sportivo e comodo guida gli acquisti di moda online e risulta la categoria più ricercata. È quanto emerge dal report globale di Lyst sul primo trimestre 2020. 

Off White


Off-White rimane ancorato al primo posto dei 20 brand più desiderati a livello globale. Con un nuovo approccio digitale, sia Off-White che il suo fondatore Virgil Abloh hanno registrato un esponenziale aumento di engagement sui social media. Il confinamento è stato, infatti, utilizzato come un momento per creare una connessione e conversazione ancora più stretta con i suoi fedeli clienti.

Nike è tra i brand in più rapida ascesa di questo trimestre, salendo in terza posizione, portando Gucci (ora al 4° posto) per la prima volta fuori dal podio. Il brand è stato favorito dall’esponenziale numero di ricerche per l’abbigliamento sportivo come felpe con cappuccio, pantaloni della tuta e pantaloncini durante il periodo di quarantena.

Le sneaker Kobe 4 Protro Carpe Diem di Nike sono entrate nella lista dei prodotti più desiderati degli uomini in quarta posizione - le pagine visualizzate per le sneaker dalla collaborazione a lungo termine tra il marchio e la stella NBA sono aumentate del 733% dopo che l'atleta è tragicamente scomparso a febbraio.

Dopo la chiusura degli store, la clientela del lusso non ha rinunciato agli acquisti, virando sul vintage e second hand online. L’iconica 2.55 di Chanel di seconda mano ha registrato un aumento del 75% delle ricerche nel corso del trimestre ed è stata inserita nell'elenco dei prodotti più desiderati dalle donne. Probabilmente, l’aumento della domanda per questo brand sui siti di second hand è stato favorito dalla chiusura degli store e la mancanza di un e-commerce di Chanel durante il lockdown.

In Italia, il primo picco di ricerche per le mascherine era stato già registrato a fine gennaio mentre nel resto d’Europa erano ancora molto basse. Successivamente, le ricerche sono cresciute del 496% nel trimestre a livello globale. Il diffondersi del Covid-19 ha portato una crescita di ricerche per questo item in tutto il mondo. Il brand che si aggiudica il primo posto tra le mascherine più ricercate a livello globale è Off-White, conquistando la vetta dei prodotti più cercati da uomo.

Jacquemus entra per la prima volta nella classifica dei marchi più desiderati del Lyst Index, salendo di sette posizioni per raggiungere la 15a posizione. La sfilata autunno/inverno 2020 ha aumentato incredibilmente l’engagement sui social media del marchio di oltre il 1.100%. Altri nuovi brand in questo trimestre sono Thom Browne e Rick Owens, saltando rispettivamente alla quattordicesima e ottava posizione.

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