16 feb 2015
Edwin si costruisce una rete europea di negozi
16 feb 2015
Edwin rafforza la sua presenza in Europa. Il marchio di jeans di origine giapponese e sviluppato nel Vecchio Continente dalla società Work in Progress si appresta ad inaugurare la sua seconda boutique londinese. Alla zona Est della capitale britannica, dove si era collocato al 47-49 di Charlotte Road nel quartiere di Shoreditch, Edwin aggiunge il numero 25 di Henrietta Street nel quartiere di Covent Garden.
Si tratterà della quarta boutique europea di Edwin. Il marchio possiede anche due negozi a Parigi, l'ultimo dei quali aperto lo scorso novembre insieme al suo partner commerciale in Francia, Franck Gunther.
E il brand sta preparando l'arrivo del suo concept retail su altri due nuovi mercati. Prima dell'estate, ha infatti in previsione una nuova apertura a Berlino e una a Milano.
“Non abbiamo una strategia precisa per le nostre aperture, ma abbiamo l'intenzione di aprire altri negozi negli anni a venire”, sottolinea Pierre Boisselle, responsabile delle vendite e del marketing di Edwin. “Questi ci permettono di presentare le nostre collezioni quasi per intero, il che non accade dal 90% dei nostri rivenditori. Oltre a questo, l’apertura di punti vendita rappresenta uno strumento formidabile dal punto di vista del marketing".
E infatti Edwin vuole ora spingere su questo canale, sviluppando insieme ai suoi rivenditori degli shop-in-shop, dei nuovi supporti marketing e delle presentazioni in vetrina.
Oggi, Edwin può vantare 900 clienti in Gran Bretagna, Francia, Italia e Germania. Il brand non precisa il suo fatturato, ma comunica una crescita delle vendite del 15% nel 2014. Una progressione che intende confermare nel 2015.
Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)
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