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Ebay acquisisce il business nell’autenticazione di Sneaker Con
Ebay continua a sviluppare i suoi servizi di autenticazione. Il marketplace online ha acquisito, per una somma non divulgata, Sneaker Con Digital, società con sede a New York che organizza eventi e sviluppa un business di autenticazione prodotti tramite la piattaforma Sneaker Con, rivolta agli appassionati di sneaker.
L'accordo, finalizzato il 24 novembre 2021, amplia la partnership esistente tra Ebay e Sneaker Con, che ha svolto un ruolo chiave nel potenziare la Garanzia di Autenticità (Authenticity Guarantee) del marketplace. Ebay ha iniziato a offrire l'autenticazione per sneaker superiori a 100 dollari nell'ottobre 2020, con le calzature idonee che sono state valutate da un team di esperti del settore di Sneaker Con. Secondo Ebay, più di 1,55 milioni di sneakers sono state autenticate dal programma da quando è stato introdotto.
"Abbiamo collaborato con Sneaker Con per lanciare l'autenticazione delle sneaker su Ebay l'anno scorso in quanto il team condivideva la nostra passione per la categoria - con le migliori capacità di offrire ciò che i nostri clienti desiderano di più”, ha commentato Jordan Sweetnam, SVP e GM di Ebay North America, in un comunicato. “La risposta alla nostra offerta di autenticazione è stata travolgente e questa acquisizione ci consente di continuare a trasformare Ebay e portare un livello più elevato di fiducia e sicurezza in ogni transazione”.
Ebay ha sottolineato la crescita trimestre su trimestre nella categoria delle sneaker come prova che l'introduzione della sua Garanzia di Autenticità “ha cambiato significativamente il modo in cui le persone acquistano e vendono scarpe sportive” sul marketplace. Attualmente ci sono 1,9 milioni di paia di sneakers disponibili per l'acquisto sulla piattaforma ogni giorno.
Sneaker Con Digital è stato lanciato come complemento alle attività di organizzazione di eventi di Sneaker Con nel 2018 e attualmente opera negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Canada, in Australia e in Germania. Il business negli eventi dell'azienda, che ha organizzato più di 100 convention Sneaker Con in oltre 30 città in tutto il mondo dalla sua fondazione nel 2009, non fa parte della transazione con Ebay.
“Ebay è il pioniere del settore e il marketplace è stato il mio primo contatto con la comunità delle sneaker”, ha affermato Alan Vinogradov, CEO e co-fondatore di Sneaker Con. “Noi di Sneaker Con rimaniamo impegnati nell’organizzare eventi globali di prim'ordine per consentire alla nostra comunità di ritrovarsi e condividere la passione per le sneaker”.
Oltre alle sneakers, Ebay offre servizi di Garanzia di Autenticità per gli orologi di lusso e, da giugno di quest'anno, per le borse. Lo sviluppo delle capacità di autenticazione della piattaforma riflette i suoi sforzi per competere con la nuova generazione di marketplace, che stanno plasmando l’attuale boom delle vendite di prodotti di seconda mano.
L’elenco di questi marketplace di lusso specializzati include nomi come The RealReal e Poshmark, ma anche StockX, che s’ispira al mercato azionario e che ospita una gamma di diverse categorie di prodotti, ma si è specializzato nelle scarpe da ginnastica sin dal suo lancio. Tutte e tre queste piattaforme offrono una sorta di servizio di autenticazione per rassicurare gli acquirenti che i prodotti che stanno acquistando siano autentici.
Caratterizzatosi per essere uno dei grandi vincitori del periodo pandemico del 2020, quando i lockdown costringevano le persone a fare acquisti sul suo markeptlace online, Ebay registra da allora una crescita rallentata, perché le vaccinazioni incoraggiano i consumatori a uscire.
Perciò, secondo i dati Refinitiv di IBES dell’inizio del mese di novembre, Ebay ha indicato di aspettarsi nel quarto trimestre entrate comprese tra 2,57 miliardi di dollari e 2,62 miliardi di dollari, al di sotto della stima media degli analisti di 2,65 miliardi di dollari. La società ha anche registrato un calo del 5% nel numero di acquirenti attivi sul suo marketplace nel terzo trimestre, durante il quale il volume lordo della merce, cioè il valore totale in dollari delle vendite su Ebay da cui l'azienda prende una percentuale, è sceso del 10%.
Attraverso una serie di transazioni specifiche, la società ha raddoppiato il suo core business nelle aste online e nell’e-commerce negli ultimi anni, nel tentativo di respingere la crescente concorrenza del colosso del settore Amazon.com e di nuovi arrivati come Etsy. Per il trimestre in corso, Ebay prevede di ottenere un utile rettificato compreso tra 97 centesimi e 1,01 dollari per azione. Gli analisti stimavano 1 dollaro per azione.
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