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Pubblicato il
12 feb 2023
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Eastman porta a 300 i clienti della fibra cellulosica Naia

Pubblicato il
12 feb 2023

Al salone Première Vision di Parigi, il gruppo statunitense Eastman ha presentato la rinnovata immagine di brand per la sua fibra cellulosica Naia, che nell’ultimo anno ha triplicato i clienti. “Sustainable style your way è la visione al centro della filosofia di Naia”, spiega in un comunicato Carolina Sister Cohn, Global Marketing Leader for Textiles di Eastman. “Naia ha un approccio sostenibile unico nel suo genere, che permette di creare acetati di cellulosa innovativi e di altissima qualità, sia sotto forma di fibra in fiocco che di filo continuo. Questi non sono solo realizzati a partire dalla natura ma per la natura, e sono tanto sostenibili quanto sono versatili e adattabili, a chiunque e ovunque nel mondo”.

Naia - Eastman


Il colosso statunitense con sede a Kingsport, nel Tennessee, che si occupa di realizzare materiali specializzati, innovativi o d’eccezione, per i trasporti, l’edilizia, le costruzioni, i beni di consumo, ma anche per i tessuti per la moda, ha lanciato Naia nel 2017 con l'obiettivo di farlo diventare un brand imprescindibile per la fibra cellulosica, perché arrivi a rappresentare quello che è la Lycra nelle fibre tecniche. Cinque anni più tardi i clienti erano diventati un centinaio, ma quest’anno sono triplicati. Circa 250 infatti i produttori di tessuto e più di 50 i brand che Naia annovera ora fra i propri clienti, tra i quali spiccano Zara, Cos, Hugo Boss, Patagonia, Narciso Rodriguez, Fila, H&M, PVH Group, Everlane, Reformation, Vince, Chico’s, Lafayette 148, United Arrows o NA-KD.
 
Composta da polpa di legno, la fibra si è arricchita ultimamente con l'offerta Naia Renew, che deriva per un 60% di polpa di legno di origine sostenibile e per il 40% da scarti tessili, soprattutto ricavati da tappeti gettati via. Renew permette di realizzare tessuti che mantengono la stessa qualità d’eccezione ottenuta con le Naia tradizionali, ma con una ridotta impronta di carbonio (circa -35%). Secondo Eastman, le fibre Naia possono essere utilizzate da sole o in mischia con altri filati, e per questo offrono possibilità praticamente illimitate di varietà di composizione, risultando ideali, per il loro approccio circolare, per brand di ready-to-wear. L'offerta Renew dovrebbe arrivare a pesare la metà della produzione di Naia entro il 2025.

Naia ha anche ampliato il suo target di prodotti. Oltre alla fibra di partenza, Eastman offre ora una fibra discontinua Naia (o staple fiber), che consente di ottenere prodotti con una mano più soffice. Nel mirino linee di comfortwear, loungewear, t-shirt e altre felpe, con i tessuti per interni che saranno il prossimo passo.

Naia - Eastman


Eastman ha annunciato lo scorso anno l'intenzione di investire fino a un miliardo di euro nella realizzazione in Francia di un grande sito dedicato al riciclaggio di plastica e poliestere. Un sito la cui ubicazione non è stata ancora rivelata, ma che sarebbe in grado di riciclare fino a 160.000 tonnellate all'anno. Secondo quanto riferito dall’azienda americana, degli impegni di fornitura sono stati presi da LVMH Beauty, The Estée Lauder Companies, Clarins, Procter & Gamble, L'Oréal e Danone.
 
Con una forza lavoro di circa 14.500 dipendenti (qualche centinaio in più del 2021) distribuiti in un centinaio di Paesi, il gruppo Eastman, nato nel 1920, ha registrato un fatturato di circa 10,6 miliardi di dollari nel 2022, leggermente superiore ai quasi 10,5 miliardi di dollari dell’anno precedente.

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