E-commerce: Zalando, H&M, Inditex e Adidas sono i principali rivenditori transfrontalieri europei
Nella classifica europea dei maggiori rivenditori, marchi e gruppi transfrontalieri, Ikea e Lidl hanno dominato il 2022, secondo Cross-Border Commerce Europe. Ma il settore della moda e della bellezza occupa un largo spazio di questa top 10, ricavata dai 500 portali oggetto di osservazione.
Questa quinta edizione della classifica ancora una volta si concentra specificamente sul mercato europeo dell'e-commerce transfrontaliero. Escludendo i viaggi, tale mercato ha generato 179,4 miliardi di euro, in crescita del 5%. Importo di cui 105,5 miliardi sono stati realizzati da portali essi stessi europei.
Nella classifica, il tedesco Zalando occupa il terzo posto, posizionandosi direttamente davanti allo svedese H&M. Molto vicine la spagnola Zara (Inditex), al 6° posto, preceduta a sua volta dalla danese Lego. Il trio Zalando, H&M, Inditex corrisponde alla Top 3 della classifica recentemente dedicata all’e-commerce transfrontaliero europeo nella moda.
Seguono poi nella classifica alcuni specialisti degli elettrodomestici come la danese JYSK e la tedesca Bauhaus. Appena dietro, il nono posto è occupato da Notino, specialista ceco di profumi e cosmetici, che arriva così appena davanti al produttore tedesco di attrezzatura sportiva Adidas.
Richemont, LVMH, Kering e l’approccio diretto
“In questa Top 500, si osserva un calo del numero di retailer multicanale a favore di un aumento dell'8,3% del numero di marchi che mirano a sviluppare i propri canali direct-to-consumer (DTC), come Lego, Nespresso, Adidas e Philips”, sottolinea Cross-Border Commerce Europe.
Gli autori del rapporto osservano inoltre che “le grandi case madri come Richemont, LVMH e Kering stanno investendo in un migliore approccio diretto al consumatore per ridurre la loro dipendenza dai grandi marketplace”.
I “pure player” (gli attori della distribuzione nati e attivi sul web), marketplace compresi, si stabilizzerebbero intorno al 42% dei portali che costituiscono i 500 maggiori venditori transfrontalieri europei. Il numero dei marketplace presenti nella classifica sale comunque da 42 a 49, per 24,7 miliardi di euro di fatturato cumulato. Un aumento del 22%, trainato da Zalando, Decathlon e About You.
Settore per settore, moda, gioielleria e articoli per l'infanzia rimangono la prima categoria in classifica, con il 39% dei portali nella Top 500. Un'area che precede il settore casa, giardino e bricolage, in crescita del 4% in un anno.
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