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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
12 apr 2023
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E-commerce: Zalando, H&M, Inditex e Adidas sono i principali rivenditori transfrontalieri europei

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
12 apr 2023

Nella classifica europea dei maggiori rivenditori, marchi e gruppi transfrontalieri, Ikea e Lidl hanno dominato il 2022, secondo Cross-Border Commerce Europe. Ma il settore della moda e della bellezza occupa un largo spazio di questa top 10, ricavata dai 500 portali oggetto di osservazione.

Cross-Border Commerce Europe


Questa quinta edizione della classifica ancora una volta si concentra specificamente sul mercato europeo dell'e-commerce transfrontaliero. Escludendo i viaggi, tale mercato ha generato 179,4 miliardi di euro, in crescita del 5%. Importo di cui 105,5 miliardi sono stati realizzati da portali essi stessi europei.

Nella classifica, il tedesco Zalando occupa il terzo posto, posizionandosi direttamente davanti allo svedese H&M. Molto vicine la spagnola Zara (Inditex), al 6° posto, preceduta a sua volta dalla danese Lego. Il trio Zalando, H&M, Inditex corrisponde alla Top 3 della classifica recentemente dedicata all’e-commerce transfrontaliero europeo nella moda.

Seguono poi nella classifica alcuni specialisti degli elettrodomestici come la danese JYSK e la tedesca Bauhaus. Appena dietro, il nono posto è occupato da Notino, specialista ceco di profumi e cosmetici, che arriva così appena davanti al produttore tedesco di attrezzatura sportiva Adidas.

Richemont, LVMH, Kering e l’approccio diretto

“In questa Top 500, si osserva un calo del numero di retailer multicanale a favore di un aumento dell'8,3% del numero di marchi che mirano a sviluppare i propri canali direct-to-consumer (DTC), come Lego, Nespresso, Adidas e Philips”, sottolinea Cross-Border Commerce Europe.

Shutterstock


Gli autori del rapporto osservano inoltre che “le grandi case madri come Richemont, LVMH e Kering stanno investendo in un migliore approccio diretto al consumatore per ridurre la loro dipendenza dai grandi marketplace”.

I “pure player” (gli attori della distribuzione nati e attivi sul web), marketplace compresi, si stabilizzerebbero intorno al 42% dei portali che costituiscono i 500 maggiori venditori transfrontalieri europei. Il numero dei marketplace presenti nella classifica sale comunque da 42 a 49, per 24,7 miliardi di euro di fatturato cumulato. Un aumento del 22%, trainato da Zalando, Decathlon e About You.

Settore per settore, moda, gioielleria e articoli per l'infanzia rimangono la prima categoria in classifica, con il 39% dei portali nella Top 500. Un'area che precede il settore casa, giardino e bricolage, in crescita del 4% in un anno.

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