Drexcode: la prima luxury web boutique sbarca a Milano

Di

Ilaria Ricco

Pubblicato il
23 mar 2015

Drexcode, la prima luxury web boutique che permette di prendere a noleggio gli abiti delle ultime collezioni firmati da top designers italiani e stranieri ad una percentuale del loro prezzo boutique, da internet, si è trasferita il 19 marzo scorso nel cuore di Milano, in Via San Marco 12, nel cuore di Brera, con un temporary showroom.

Non solo la stampa, ma anche tutta la Milano “Social” era presente per il lancio dell’innovativo progetto di noleggio abiti di lusso. “I’m ready to rent”, era il motto della serata, che campeggiava sui cartelli e richiamava l’attenzione su un nuovo fashion concept: un abito si arricchisce di valore nel momento in cui è indossato e vissuto per l’occasione che merita. Tra i presenti,  Margherita Missoni, Laura Gauthier, Patrizia D’Asburgo, Helen Nonini, Roberta Ruiu, Maria Mantero e altri.
 
A disposizione dello showroom ci saranno i modelli di punta della stagione in corso di famosi marchi del lusso, mostrati nei fashion show o sui red carpet (tra gli altri Alberta Ferretti, Blumarine, Gianbattista Valli, Jean Paul Gaultier, Moschino, Nina Ricci, Vionnet, Vivienne Westwood, Vera Wang, Rocha, Antonio Berardi, Antonio Marras, Giles) e presto moltissimi altri.

Pubblicità

Il sito drexcode.com è nato a Maggio 2014, da un’idea di Federica Storace e Valeria Cambrea. Genovesi di origine, si sono conosciute anni fa nella stessa azienda e hanno alle spalle carriere consolidate in società multinazionali.

L’intuito per i trend di consumo, sviluppato in anni di marketing e trade marketing, e la lunga esperienza manageriale, hanno permesso loro di elaborare l’idea di partenza, ed impostare il modello di business, poi validato sul mercato.

Il sito funziona così: è sufficiente cliccare su drexcode.com e seguire una semplice procedura per scegliere tra decine di proposte quella che più piace e valorizza. Una volta selezionato l’abito preferito e la data dell’evento, si verifica la vestibilità controllando le misure specifiche riportate su ogni singolo abito oppure si prenota la prova in anticipo (servizio “one day prova abito”, 24 ore in prova e poi reso al solo costo della spedizione, che verrà detratto dal conto finale) o si chiede la disponibilità di ricevere l’abito anche in una seconda taglia senza supplementi.

L’abito sarà recapitato in 24/48 ore, e si consiglia di richiedere la consegna due giorni prima dell’evento. Per la restituzione, al quarto giorno di noleggio basterà una semplice telefonata al corriere che passerà per il ritiro. Il tutto ad una frazione del prezzo di boutique.

Ogni abito ha una vita utile per il noleggio di 6 mesi (la stagione), dopo ogni utilizzo viene trattato da un servizio altamente specializzato di lavanderia e sartoria per essere sempre consegnato in condizioni perfette. A fine stagione di utilizzo, Drexcode organizza la vendita a prezzi scontatissimi degli abiti e rinnova completamente l’offerta.

Nonostante i pochi mesi di vita Drexcode sta attirando grande attenzione e ha già raccolto il primo sostanzioso round di investimento. Per la prima volta, infatti, il principale fondo di Venture Capital Italiano (Innogest, lead investor dell’operazione), il più importante gruppo di angel del paese (iag), uno dei primari incubatori digitali (lventure) e uno dei più rilevanti fondi pubblici per lo sviluppo (ligurcapital) uniscono le forze per supportare uno dei più ambiziosi progetti del settore della moda. Presidente del board di Drexcode è stato nominato Enrico Mambelli, attualmente senior advisor di Private Equity nelle acquisizione del lusso ed ex CEO di Gianfranco Ferrè a Milano e di Cerruti 1881 a Parigi.

L’obiettivo di Drexcode è quello di posizionarsi in breve tempo come il riferimento Europeo per il noleggio di abiti e accessori special occasion di altissima gamma. Le risorse hanno quindi lo scopo di accelerare l’awareness di Drexcode consentendone il veloce consolidamento sul mercato italiano, per approcciare quindi gradualmente mercati europei, e consentire un progressivo ampliamento dell’offerta, dagli accessori ai capi spalla, per fornire opzioni sempre più complete.