6 apr 2010 – Anno 2010: Dr Martens celebra i suoi primi 50 anni di storia. E per festeggiare questo compleanno come si deve, il famoso stivaletto si racconta, per mezzo di musica e videoclip, in una gigantesca campagna di comunicazione che durerà per tutto l'anno.

The Noisettes per Dr Martens

Dr Martens ha selezionato – con l'aiuto di personalità di tutto rispetto nel mondo della musica, come Michael Stipe (dei REM), o Ed O’Brien (dei Radiohead) – dieci canzoni-culto degli ultimi 50 anni, che saranno rivisitate da dieci artisti.

Dieci cover dunque, tra le quali segnaliamo ad esempio: The Noisettes che canteranno la loro versione di “Ever Fallen In Love” dei Buzzcocks, The Duke Spirit che si approprierà di “If The Kids Are United” degli Shame 69 coi The Cramps, o Dam Funk che rifarà “The Things Dream Are Made Of” degli Human League.

Le performance saranno immortalate da dieci registi in altrettanti videoclip. Un programma esclusivo, che sarà lanciato sul sito www.drmartens.com in due ondate successive (da aprile ad agosto, poi da settembre a marzo 2011).

Ma non è tutto. Il sito dà anche la possibilità a giovani artisti di postare una loro personale versione dei brani originali, e inoltre contiene dei webisodes di cinque minuti l'uno - sorta di vetrine sotto forma di documentari della storia del marchio (raccontati da Martin Roach) e del suo futuro (narrato da Andrew Bunney) - e anche interviste e reportage sugli artisti protagonisti della campagna.

Dr Martens produce anche cinquanta oggetti di merchandising espressamente realizzati per questo compleanno – Vinili, t-shirts, compilation – da scoprire nelle sue boutique o nel corso di operazioni-evento della griffe.

Senza dimenticare le edizioni per collezionisti dei suoi ineguagliabili modelli 1460 e 1461, che hanno una distribuzione ultra-limitata.

Di Julie Mangaud (Versione italiana di Gianluca Bolelli)