Douglas riapre il flagship di Corso Buenos Aires e lancia tre nuovi brand

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
13 feb 2020

Douglas, la catena tedesca di profumerie presente in Italia con oltre 500 punti vendita, ha riaperto lo store milanese di Corso Buenos Aires 1, uno spazio di 280 mq inaugurato circa 20 anni fa, completamente rinnovato secondo il nuovo store concept lanciato a Berlino sei mesi fa.

 
“Il negozio, uno dei primi aperti da Douglas in Italia, è il secondo in assoluto che presenta la nuova immagine, dopo quello in madrepatria”, ha spiegato a FashionNetwork.com Fabio Pampani, AD di Douglas Italia. “Abbiamo utilizzato meglio gli spazi in modo da poter inserire anche la Beauty Lounge, dove offriamo alla nostra clientela trattamenti di vario tipo; si tratta della settima lounge a Milano, città in cui siamo presenti con oltre 30 punti vendita, e la numero 48 in Italia. Il progetto è stato lanciato nel nostro Paese 7 anni fa, proprio a partire dal capoluogo lombardo”. Tra i servizi offerti nella Beauty Lounge di Douglas, ricavata in un’area riservata del negozio, trattamenti viso e corpo, nail ed eyebrow bar, depilazione e make up.
 
In concomitanza con la riapertura del flagship, la catena lancia anche tre nuovi marchi in esclusiva, di cui due di proprietà. “I nostri brand sono One. Two. Free!, marchio di skincare vegano e #Innerbeauty, che segna il nostro ingresso nel mondo degli integratori. Abbiamo inoltre ampliato la linea Spa della nostra proposta Douglas Collection, arricchita con nuove profumazioni e un packaging inedito; oggi Douglas Collection rappresenta circa il 10% del nostro fatturato”, prosegue Pampani.

 
Il terzo marchio lanciato da Douglas è Derma Cosmetics, definito dall’AD “il nostro fiore all’occhiello dei prodotti per lo skincare”, ideato dalla Dottoressa Susanne Von Schmiedeberg, che ha creato una linea di prodotti anti-age, innovativi e vegani, con formulazioni esclusive a base di L-Carnosine, un principio attivo che contrasta il processo di glicazione per una pelle più tonica ed elastica.

Pubblicità

Per il prossimo futuro, Douglas Italia porterà avanti il piano di restyling dei negozi con il nuovo concept e sebbene non preveda una vera e propria politica di espansione retail, vista la presenza già capillare sul territorio, non intende lasciarsi scappare l’opportunità di inaugurare nuovi spazi nei principali centri commerciali in apertura o flagship nelle più importanti città italiane.

 
Altro asset fondamentale, l’e-commerce, cresciuto del 40% in Italia lo scorso anno: “La multicanalità per noi è una grande opportunità, basti pensare che il 20% degli acquisti sul nostro sito vengono ritirati in negozio”, ha precisato Pampani. “Prevediamo un forte ampliamento dell’offerta online: nei prossimi mesi il nostro e-store avrà 30.000 referenze, rispetto ad esempio alle 14.000 del negozio di Buenos Aires, con marchi o categorie merceologiche disponibili solo online”.
 
Douglas Italia, che rappresenta il primo Paese del gruppo per numero di negozi e il terzo per fatturato, dopo Germania (che pesa per il 40%) e Francia, ha chiuso l’esercizio fiscale 2019 lo scorso 30 settembre con un giro d’affari stabile di 428 milioni di euro e un EBITDA adjusted di 41,4 milioni di euro, in crescita del 6%.