Douglas chiude l’anno fiscale a 3,5 miliardi (+5,4%), l’e-commerce vola a +38,2%

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
18 dic 2019

L’insegna tedesca di profumerie Douglas ha annunciato per l’anno fiscale 2018/19 un fatturato di 3,5 miliardi di euro, in salita del 5,4%. Nel periodo, l’EBITDA è aumentato del 40,1%, raggiungendo quota 283 milioni di euro.

 
A trainare la crescita, il business online, in salita del 38,2% a 585 milioni di euro e arrivato a rappresentare il 16,9% del giro d’affari complessivo; in Germania l’e-commerce di Douglas rappresenta quasi un terzo (29,4%) del turnover, il triplo rispetto al competitor più vicino.
 
“Lo scorso anno abbiamo rafforzato significativamente il nostro e-commerce. Il lancio del nostro marketplace è un passo importante nella nostra strategia e ci rende pionieri nel settore”, ha sottolineato Vanessa Stützle, EVP E-Commerce & CRM di Douglas Group. “Abbiamo creato il primo marketplace di prodotti di bellezza in Europa”.

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La società sta puntando su questa piattaforma per ampliare la propria offerta online con nuovi brand di partner selezionati; il primo step sarà l’introduzione di oltre 10.000 prodotti dei settori accessori e cosmetici naturali. Dopo il successo ottenuto dal marketplace nel mercato domestico, il progetto sarà esteso ad altri mercati.
 
In controtendenza rispetto al trend di mercato, anche il business in store sta crescendo, seppur di un più contenuto 0,8%, grazie soprattutto agli investimenti in rebranding e all’ampliamento dell’offerta. Entro la fine del 2019, il rinnovamento del brand sarà completato in tutti i 2.400 punti vendita Douglas in Europa. La società sta portando avanti anche un progetto di restyling dei negozi esistenti, oltre a una strategia di aperture di flagship store in grandi aree urbane.
 
Per quanto riguarda il quarto trimestre dell’anno fiscale 2018/19 (luglio-settembre 2019), le vendite sono aumentate del 6,6%, a 744 milioni di euro, rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Anche nell’ultimo quarter a fare la parte del leone è stato l’e-commerce, in salita del 35,9%.
 
Trend positivi, dunque, che la società ritiene continueranno nel 2020 anche grazie a un importante lancio previsto per la prossima primavera: la linea Kylie Skin, di Kylie Jenner, che sarà venduta in esclusiva per l’Europa da Douglas.