20 apr 2017
Doria 1905 pensa ai monomarca e punta sui Millennials
20 apr 2017
Doria 1905, storico brand di cappelleria fondato a Lecce nel 1905 e rilevato alla fine degli anni ’90 dalla famiglia Gallo di Asti, sta valutando l’apertura del secondo monomarca italiano, dopo quello di Bologna, che potrebbe avvenire già quest’anno a Roma.
“Stiamo valutando differenti opzioni, che potrebbero prevedere l’apertura di una boutique o una gestione in franchising; tra i nostri obiettivi per il futuro c’è anche Milano, piazza assolutamente da presidiare, dove stiamo cercando una location adeguata che possa unire store e showroom”, ha raccontato a FashionNetwork.com Alessandro Gallo, titolare di Doria 1905. “Abbiamo chiuso il 2016 con un fatturato di 1,2 milioni di euro, sostanzialmente in linea con il 2015; ora puntiamo a crescere con una nuova struttura, più flessibile e dinamica”.
Oggi Doria 1905 realizza il 60% del proprio fatturato all’estero, in particolare in Giappone e negli Stati Uniti; l’azienda sta puntando molto sui Paesi dell’Est, dove il brand sta riscuotendo riscontri positivi. La distribuzione avviene tramite agenti o, nei Paesi che hanno questo tipo di network commerciale, con distributori. In Italia, oltre al monomarca di Bologna, Doria 1905 è presente a Milano in Rinascente e presso Viganò e ha un corner a Bari; un altro corner è a Lugano, in Svizzera.
“Quando ne avremo la possibilità, investiremo nell’apertura di monomarca esteri, concentrandoci sull’Europa e in particolare sulla Francia, dove siamo presenti da Printemps oltre che in altri punti vendita”, ha proseguito Gallo. “Per il momento ci stiamo concentrando sull’arricchimento della nostra offerta, ad esempio con un profumo per cappelli: abbiamo in mente fragranze fresche che si ispirino alla natura e al mare, in onore delle origini salentine del marchio”.
Sul fronte prodotto, per l’autunno/inverno 2017-18 Doria 1905 presenta la limited edition TooDoria, una nuova linea pensata per i Millennials, che racconta l’artigianalità del marchio con un linguaggio contemporaneo e un mix di tessuti adatti a un pubblico più giovane. TooDoria, di cui la coppola patchwork è il capo simbolo, reinventa e sdrammatizza i classici, abbinando con originalità tessuti vintage rivitalizzati da accenti di colore e accostamenti inusuali, cuciture al vivo, orli shabby, eco pelliccia e stoffe ruvide, motivi camouflage e tessuti hi-tech.
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