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Dopo un balzo nel terzo trimestre, Crocs alza le previsioni annuali
Crocs ha annunciato un aumento del 19,8% (che diventa il 21,0% a cambi costanti) del proprio fatturato nel terzo trimestre. Una progressione che ha permesso all’azienda con sede a Niwot, in California, di alzare le previsioni per l’intero esercizio.
“Tenuto conto della nostra performance tonica, prevediamo ora una crescita compresa tra l’11% e il 12%”, ha dichiarato il CEO Andrew Rees. Le previsioni iniziali erano per un aumento tra il 9% e l’11%.
Nel terzo trimestre, chiuso il 30 settembre 2019, le vendite di Crocs hanno raggiunto la cifra di 312,8 milioni di dollari (280,5 milioni di euro), in crescita rispetto ai 261,1 milioni di dollari (234,2 milioni di euro) registrati dalla società nel terzo trimestre dell’esercizio 2018.
Il fatturato dell’e-commerce ha sperimentato la crescita più rapida, mostrando un incremento del 28,2% da un esercizio all’altro, ma anche le vendite all’ingrosso e al dettaglio hanno registrato una crescita solida, rispettivamente del 25,4% e del 12,5%.
L’utile netto trimestrale di Crocs è arrivato a 35,7 milioni di dollari (32,0 milioni di euro), in salita rispetto ai 6,5 milioni di dollari (5,8 milioni di euro) generati nel medesimo periodo dell’esercizio precedente.
Nei primi 9 mesi dell’esercizio 2018, le entrate di Crocs sono aumentate del 10,9%, a 967,6 milioni di dollari (868 milioni di euro), contro gli 872,2 milioni di dollari (782,4 milioni di euro) del 2018, mentre l’utile netto ha raggiunto i 99,6 milioni di dollari (89,3 milioni di euro), pari a 1,38 dollari per azione, contro i 61,3 milioni di dollari (55,0 milioni di euro), pari a 0,58 dollari per azione, dello stesso periodo dell’esercizio precedente.
Andrew Rees sottolinea che il marchio ha registrato una crescita particolarmente sostenuta nel continente americano, in parte grazie al nuovo anno scolastico. Questa buona performance stagionale è stata probabilmente favorita dall'ascesa della tendenza detta delle "VSCO Girls" tra le adolescenti. Così chiamata dal nome dell’app di fotoritocco VSCO, la tendenza ruota attorno a una valorizzazione della natura (foreste, spiagge...) facendo di Crocs uno dei suoi riferimenti principali, al fianco di Birkenstock e di Fjällräven Kanken, tra gli altri.
Intanto, il 6 novembre scorso Crocs ha annunciato l’apertura ufficiale di un nuovo centro di distribuzione negli Stati Uniti, della dimensione di oltre 5.100 metri quadrati, a Dayton, in Ohio.
Nel quarto trimestre, la società punta su ricavi compresi tra i 245 e i 255 milioni di dollari (tra i 219 e i 228 milioni di euro), contro i 216,0 milioni del quarto trimestre del 2018.
Il titolo della società è salito del 3,9% mercoledì scorso, a seguito della pubblicazione di tali risultati. Lo stesso giorno, Crocs ha anche annunciato una partnership con l’attrice, cantante e produttrice cinematografica indiana Priyanka Chopra Jonas, che sarà la sua nuova testimonial mondiale nella campagna "Come As You Are".
Tra i precedenti volti ufficiali del brand americano figurano l'attrice e cantante statunitense Zooey Deschanel e l'attrice britannica Natalie Dormer, ma anche la cantante sudcoreana Kim Sejeong, l'attrice cinese Gina Jin e l'attrice e modella giapponese Suzu Hirose.
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