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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
21 lug 2021
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Dopo la liaison con Gucci, Snapchat compra un’azienda di realtà aumentata

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
21 lug 2021

Sicuramente, Snapchat fa molto affidamento sulla realtà aumentata. Il social network ha appena acquistato Vertebrae, azienda californiana fondata nel 2015 e specializzata nella modellazione di prodotti 3D. L'obiettivo è raggiungere le nuove generazioni inclini a fare acquisti dal proprio smartphone.

Prova virtuale di calzature Gucci tramite Snapchat - Snap


Per Snap, il futuro passa attraverso la realtà aumentata. L'acquisizione di Vertebrae segue quelle di WaveOptics, Fit Analytics e Screenshop. Stavolta non è filtrata nessuna cifra sull'importo dell’acquisizione. Questo mix di società di e-commerce e AR (Augmented Reality) mostra l'appetito e la speranza di Snapchat in questo nuovo mercato.
 
Vertebrae è una società di creazione di prodotti in 3D. La realtà aumentata consente alle app e alle aziende di portare virtualmente una versione della realtà sui dispositivi dei consumatori - e il mondo dei social media è sempre più interessato a vendere prodotti in questa nuova realtà. I social network che sono maturati e hanno trovato la loro base di utenti si rivolgono sempre più all'e-commerce per aumentare le proprie entrate.

Una recente collaborazione con Gucci per la prova virtuale dei prodotti del marchio italiano ha dimostrato che i consumatori di Snapchat sono particolarmente sensibili alla modellazione in vista di effettuare un acquisto online. In un rapporto di marzo 2021*, Snap ha palesato grande fiducia, in particolare grazie alla Generazione Z e alle sue nuove abitudini di consumo.
 
Entro il 2025, l'azienda stima che il 75% delle persone di età compresa tra 13 e 69 anni che utilizzano app sociali saranno frequenti utilizzatori della realtà virtuale. I primi utenti sono già sedotti. Il 94% dei 100 milioni di acquirenti che acquistano avvalendosi di funzioni di realtà aumentata online e in negozio sarebbe disposto a utilizzarla di più.
 
“Il futuro del commercio in realtà aumentata è luminoso e continueremo a rendere più facile per i nostri partner creare, gestire e distribuire esperienze AR in tutti i punti di contatto con i clienti”, ha affermato Vince Cacace, CEO di Vertebrae, al mass media The Verge.
 
In precedenza, Vertebrae aveva lavorato con Facebook all'integrazione della tecnologia di acquisto 3D e annoverava Toyota e Adidas tra i suoi clienti principali.
 
La pandemia ha avuto un forte impatto sul settore, accelerando le nuove abitudini di un’intera generazione. L'afflusso di questo nuovo tipo di consumatori consentirà a Snap di occupare un posto di rilievo nel mercato della pubblicità e dell'e-commerce.

Con ETX Daily Up 

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