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Pubblicato il
24 feb 2020
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Dopo l’estero, le borse Lamilanesa vogliono conquistare l’Italia

Pubblicato il
24 feb 2020

Lamilanesa, brand di borse fondato due anni fa a Milano da Cinzia Macchi e già presente in un’ottantina di negozi in varie parti del mondo, vuole ora rafforzarsi anche in Italia, mercato approcciato da circa un anno.

Lo stand Lamilanesa a White - Photo: Laura Galbiati - FashionNetwork.com

 
“Lamilanesa è nata per passione e un po’ per gioco. Ho realizzato un primo modello con l’interno realizzato con le coperture delle serre e l’esterno ricoperto da scampoli di tessuti recuperati da alcuni artigiani delle Cinque Vie di Milano”, ha raccontato a FashionNetwork.com Cinzia Macchi, incontrata in occasione di White. “Quell’anno il Salone del Mobile aveva un progetto sul riciclo e un negozio mi ha chiesto di creare un’installazione con le mie borse. Siamo stati notati da White, che ci ha chiamato per partecipare al suo salone, e da lì è partita l’espansione all’estero”.
 
La prima collezione completa di Lamilanesa sbarca quindi con la PE 2020 all’interno di store in Germania, Austria, Portogallo, Belgio, Egitto, Filippine, Corea e Giappone. Per quanto riguarda gli Stati Uniti, oltre ad alcuni negozi indipendenti, il marchio è stato contattato dal gruppo Saks, con cui potrebbe partire una collaborazione. Il brand è presente soprattutto in boutique di fascia molto alta, nonostante le sue creazioni abbiano prezzi accessibili, da 150 a 380 euro al pubblico. “Non voglio competere con i grandi nomi della moda, dai quali ho molto da imparare; il mio obiettivo è di essere un’alternativa divertente e giocosa alle grandi griffe”, ha spiegato Macchi.


Lamilanesa, AI 2020 - Photo: Laura Galbiati - FashionNetwork.com

 
Per quanto riguarda l’Italia, dove il marchio è all’interno di una 50ina di store, l’obiettivo è di rafforzare la presenza a livello wholesale e di lanciare un e-commerce con una formula molto particolare, come ci racconta la fondatrice: “I negozi in Italia stanno già facendo molta fatica, non voglio entrare in competizione con loro; per questo ho pensato a una formula di e-commerce outlet, dove vendere pezzi che non sono andati in produzione. Per quanto riguarda l’estero il discorso è diverso, si sono interessati a noi importanti marketplace come Vente Privée e Farfetch; stiamo decidendo come muoverci”.

La collezione AI 2020 di Lamilanesa si compone di 18 modelli, declinati in vari colori; tutte le borse sono realizzate con materiali di recupero o con materie prime naturali, come lana, cotone, juta, paglia, e realizzate a mano nello showroom di piazza Borromeo a Milano o, per i modelli più complessi, da artigiani del bergamasco.
 

Uno dei modelli in crochet di Lamilanesa - Photo: Laura Galbiati - FashionNetwork.com

 
Tra le proposte più particolari e riconoscibili, le borse in crochet, che ricordano le vecchie coperte colorate delle nonne e che, in effetti, inizialmente venivano prodotte partendo da coperte recuperate da una casa di riposo vicino a Venezia. Altri modelli, invece, sono realizzati con una materiale ottenuto dal riciclo di plastica e cartone.

Per questa sua forte impronta nel riciclo e nel riutilizzo dei materiali, Lamilanesa è stata selezionata da White, nell’ambito del progetto green Give a Fokus, tra i 32 brand ecosostenibili di questa edizione.

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