Dior lancia una limited edition con Technogym

La griffe parigina di moda e lusso Christian Dior ha collaborato con la cesenate Technogym, una delle principali aziende al mondo specialiste in attrezzature sportive e apparecchiature per pesistica e fitness d'alto livello (e da poco tempo anche di tecnologie digitali), per personalizzare un'edizione limitata di accessori per l'allenamento.

La partnership nasce per celebrare l'energia espressa da Dior Vibe, linea che unisce sportswear e chic in stile francese e composta in particolare da leggings, pantaloncini da boxeur e reggiseni, disegnata da Maria Grazia Chiuri per la sfilata della cruise collection 2022 di Dior. La co-lab conferma inoltre la svolta sportiva presa dal marchio del gruppo LVMH, che anche nella successiva collezione Primavera-Estate 2022, appena presentata alla Fashion Week di Parigi, ha presentato diversi outfit ispirati all'universo dello sport.

Disponibile da gennaio 2022 nei punti vendita Dior di tutto il mondo, la linea costituisce la prima collaborazione in assoluto dell'azienda romagnola con un marchio di lusso e si compone di un tapis roulant connesso, di una panca pesi multifunzionale - con inclusi accessori come i manubri - e una palla da ginnastica dal design rivisitato. Maria Grazia Chiuri, la direttrice artistica del brand, ha realizzato una versione bianca di tali attrezzi, rifinendoli con una stella Dior, portafortuna del couturier fondatore della maison, nonché dal nome "Christian Dior", impreziosito da cinque righe orizzontali in tonalità a contrasto, emblematica firma della casa di moda francese.

Technogym aveva chiuso l'esercizio 2020 influenzato dalla pandemia con ricavi per circa 509,68 milioni di euro, in contrazione del 23,8% rispetto ai 668,93 milioni ottenuti l’anno precedente. Tuttavia, nel primo trimestre del 2021 l’azienda si è mostrata già in ripresa, registrando ricavi pari a 128,7 milioni di euro, +10,2% rispetto allo stesso periodo del 2020. Con questa collaborazione, chiamata "Dior and Technogym Limited Edition", Technogym debutta nell'universo del lusso, dopo che negli ultimi anni si è diversificata nei servizi digitali.

Dior è una delle principali maison di LVMH, il numero uno mondiale del comparto del lusso, proprietario di oltre 70 marchi, che nel 2° trimestre dell'esercizio 2021 ha visto salire le vendite complessive dell’84%, a 14,7 miliardi di euro, mentre il suo fatturato del primo semestre dell'anno è salito dell'11% rispetto addirittura ai livelli pre-pandemia del 2019. Il gruppo non precisa in dettaglio le prestazioni di ciascuno dei suoi marchi, ma a proposito di Christian Dior ha indicato che, come per quasi tutti i suoi altri principali brand, sta guadagnando quote di mercato ovunque.

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