Diesel apre un pop up shop nel quartiere newyorkese di Williamsburg

Diesel annuncia l’apertura del suo primo pop up shop al 101 di Bedford Avenue nel quartiere di Williamsburg a Brooklyn, Inaugurato il 15 agosto, il temporary store, semplicemente chiamato “101”, rimarrà aperto fino a dicembre di quest’anno. Il direttore artistico del brand, Nicola Formichetti ha scelto come location specificamente questo quartiere, il più cool e gettonato di New York, per il suo spirito frizzante e per il suo tipico modo di vivere la vita fino in fondo.

Come naturale seguito del debutto del designer alla direzione artistica di Diesel, avvenuto con la sfilata di Venezia lo scorso aprile, il “101”, ultima idea visionaria di Formichetti, funzionerà da piattaforma esclusiva per la presentazione delle sue prime creazioni e per evidenziare la nuova direzione del marchio, all’interno di un’atmosfera intima ed attentamente studiata, spiega l’azienda in un comunicato.

“Il 101 è una nuova tipologia di negozio – personale, speciale, è in sè un progetto in divenire. Brooklyn rappresenta lo spirito del nostro tempo e si adatta perfettamente al DNA di Diesel e alla direzione che il marchio ha intrapreso. In questo momento, Brooklyn è un meltin pot più di Manhattan e la gente qui è incredibilmente aperta e interessata”, afferma Nicola Formichetti.

“In questo punto vendita abbiamo pezzi unici della sfilata di Venezia, capi esclusivi in denim e pelle pensati da me. Saranno qui presentati anche progetti speciali come una galleria di Polaroid che ritraggono i nostri personaggi più amati”, prosegue.

La boutique offrirà uno specifico assortimento di capi e accessori Diesel dell’autunno/inverno 2014 sia per Uomo che per Donna, insieme a pezzi da Bambino e ad oggetti in edizione limitata disegnati espressamente pensando a questo punto vendita.

Sarà presente inoltre una selezione di prodotti lifestyle realizzati da altre aziende, come le candele del Brooklyn Candle Studio, le t-shirt di Inez & Vinoodh e gli smalti di Deborah Lippman. I manichini in vetrina saranno vestiti con i look unici da uomo e da donna presentati nella sfilata di Venezia, look che saranno anche disponibili per l’acquisto.

Il 101 è stato disegnato in collaborazione con il famoso architetto Mark Gage di Mark Foster Gage Architects. L’idea è stata quella di creare uno spazio pulito, specchiato e prismatico che potesse essere enfatizzato da vari effetti visuali. Con questo progetto Formichetti ha voluto che i visitatori, piuttosto che vivere una shopping experience tradizionale, interagissero all’interno di uno spazio che unisce il retail, i nuovi formati multimediali, l’arte ed uno spazio lounge.

Pareti a specchio riflettono le immagini degli schermi digitali montati sul soffitto. Questi schermi proiettano colorate sfaccettature d’ispirazione e tratte dai social media, riconfigurando in continuazione l’ambiente e saturando lo spazio a livello visuale.

Il fotografo Robert Mapplethorpe, con la sua tipica giustapposizione di elementi maschili e femminili, è stato un’ispirazione per gli interni del negozio: le pareti con motivi ad orchidee fungono da sfondo a giacche in pelle borchiata, immagini pornografiche vintage sono poste vicine a candele profumate lavorate a mano.

Diesel ha collaborato con il Nothside Media Group per ospitare all’interno del 101 una serie di eventi speciali ed installazioni per i mesi successivi alla sua apertura.