Diego Della Valle (Tod's): “Cambio epocale, si fattura di più e si rischia di meno ”

Non ci sono più le mezze stagioni, non ci sono calendari fissi nemmeno nella moda: i più si lamentano, Diego Della Valle no, anzi, coglie in questo momento "un cambio epocale e un grande vantaggio" per la sua Tod's, che a Milano ha presentato la collezione per il prossimo inverno, tutta incentrata sul 'gentleman flow', il ritmo dell'uomo di oggi.

"È finita la stagionalità, la velocità dello stile di vita ha cambiato i calendari, oggi”, ha spiegato l'imprenditore, “lavoriamo su prodotti che ogni due mesi devono arrivare nei negozi e la comunicazione deve rimarcare quanto succede, in pratica siamo diventati una media company. C'è stato uno sforzo organizzativo enorme per adeguare gli artigiani ai nuovi tempi ma ora”, ha sottolineato, “ci sono mille opportunità in più per vendere: questo momento è un cambio epocale e un grande vantaggio. Oggi si può fatturare di più e si rischia anche meno perché il prodotto si monitora meglio. È vero, all'inizio organizzare la produzione non è stato facilissimo ma oggi siamo vicini alla situazione ottimale, d'altronde un tempo nessuno pensava che un giorno avremmo lavorato un po' da casa e un po' dall'ufficio, il mondo sta cambiando".

Insieme alle tempistiche, "cambia anche il tipo di abbigliamento, questo”, ha spiegato il patron di Tod's, “è un prodotto utilizzabile trasversalmente, sono prodotti che vanno bene da lunedì a lunedì e che durano tutto l'anno".

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Ne è un esempio il nuovo trench in tessuto 'scudo', idrorepellente e antimacchia, con fodera interna in ovatta che si può togliere a piacimento per utilizzare il capospalla in ogni stagione. "Tutto nasce dall'idea di ritmo e di fluidità dell'uomo contemporaneo”, ha spiegato il designer Andrea Incontri, mostrando le novità per la prossima stagione fredda, “ormai è anacronistico pensare a una divisione tra formale e informale, questo è un guardaroba trasversale, liquido, con prodotti anche molto distanti tra loro ma che si legano proprio grazie a quest'idea".

Ecco così il bomber, il trench, la giacca a 3 bottoni del progetto 'urban', tutti sfoderabili perché oggi "non c'è stagionalità e i capi devono avere un forte valore temporale". Come il celebre 'gommino', rivisitato con un occhio al car design e attrezzato con una sorta di calza tecnica interna, da alternare alla 'cap shoe' con una parte in gomma sulla parte frontale decorata dal motivo 'gommino' che è la firma del brand.