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Diadora cresce (anche) in Italia e si focalizza sull’heritage

Pubblicato il
today 19 giu 2019
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Diadora, iconico brand sportivo italiano fondato nel 1948 e dal 2009 controllato al 100% da Lir (società finanziaria della famiglia Moretti Polegato, che controlla anche il 71% di Geox), ha chiuso il 2018 superando i 168 milioni di euro di fatturato (escluse le licenze), in crescita del 6,5% rispetto al 2017.
 

Enrico Moretti Polegato, Presidente e AD di Diadora


“È stata una crescita organica a cui hanno contribuito tutte le nostre linee”, ha spiegato a FashionNetwork.com Enrico Moretti Polegato, Presidente e AD di Diadora. “L’Italia, nostro primo mercato, continua a crescere, ma buoni risultati sono arrivati anche dagli Stati Uniti, in particolare nel running, nostro core business sportivo, seguito dal tennis. Lo scorso novembre abbiamo aperto un e-commerce in Cina, su Tmall, lanciato con un evento in cui era ospite Roberto Baggio, amico storico di Diadora, molto conosciuto in Asia, che incarna i valori del nostro brand”.
 
Un altro driver di crescita per Diadora è proprio l’ecommerce, grazie al potenziamento dello store online diretto e alla collaborazione con altri marketplace.

Sul fronte prodotto, Diadora si sta concentrando sul proprio heritage, reinterpretando modelli selezionati dal museo del brand, che rappresentano al meglio il suo stile, classico e senza tempo: “La nostra linea Heritage già dal 2001 ha avviato un connubio tra mondo activewear e fashion, prima di tutti gli altri”, ha commentato Moretti Polegato.

Il nuovo modello Alpaca di Diadora


E dunque, per la PE 2020 Diadora presenta una collezione che si può riassumere nel mood “a story of archive innovation”. La linea Diadora Sportswear si caratterizza per materiali innovativi, una forte sperimentazione e un design che, prendendo ispirazione dagli archivi del marchio, crea prodotti dal sapore urbano contemporaneo. Espressione massima di questo mood è Alpaca: un nuovo modello ispirato al mondo outdoor, risultato della rielaborazione in chiave contemporanea di una calzatura OG cross- training Diadora risalente al 2000.
 
Diadora Heritage propone un mix di modelli originali, made in Italy e di tradizione artigianale, la cui massima espressione sono gli iconici modelli da running e tennis N9000 e B Elite, riproposti con una reinterpretazione che trae ispirazione dalla tradizione salentina dell’antica arte delle luminarie, le tradizionali sculture di luce. Realizzata in collaborazione con Leo Colacicco, il designer pugliese che rinnova il suo sodalizio con Diadora, la linea è impreziosita da dettagli rifrangenti e fluo.

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