All'Auditorium del Museo Olimpico dello Sport dedicato a Juan Antonio Samaranch, il direttore generale di Desigual, Manel Jadraque, ha svelato la creazione di una nuova linea di moda virata solo al femminile, 'Desigual Sport', per la primavera del 2014.

Il tutto nell'ambito della presentazione della prima corsa notturna di Barcellona creata e organizzata dal brand iberico in collaborazione con il Comune della città: la “Desigual Night Run”. Una corsa lunga 5 miglia (8.046 km) che si svolgerà il prossimo 21 giugno (una scelta voluta, perché è il primo giorno d'estate) e che partirà e finirà davanti al quartier generale di Desigual, di fronte alla spiaggia, vicino all'Hotel Vela.

La notizia della creazione della nuova linea sportiva non sorprende, se si considera che sono già numerosi i brand che hanno scelto di svilupparsi cercando nuovi segmenti in cui far evolvere il proprio business. Molti lo stanno facendo proprio nei settori dell'abbigliamento legati al fitness, al benessere, al wellness o alle pratiche sportive in generale. Esprit per esempio ha lanciato una linea per lo yoga, Oysho una di gymwear, Levi's si è da poco lanciato nel bike.

Dato che il marchio spagnolo è specialista del lifestyle e non dell'innovazione tecnica, anch'esso dovrebbe posizionarsi nel filone del fitness in senso largo, con una prima stagione-test che dovrebbe prevedere un'offerta di prodotti di abbigliamento, ma anche delle calzature.

Pubblicità Desigual 2013 - #falloalmattino from Desigual on Vimeo.

Il 5 maggio, inoltre, Desigual lancia il suo secondo spot televisivo, #falloalmattino, giocoso e provocatorio, come da tradizione del brand. Qual è la prima cosa che facciamo al risveglio? Quattro belle donne, vivaci e disinibite, rispondono. Storie che saranno trasmesse online con un formato da 60 secondi e in tv con format più brevi, da 30 e 10 secondi.

L'azienda catalana, che impiega 3.500 persone, ha all'attivo 22 milioni di capi venduti nel 2012 attraverso una rete di 330 negozi propri, 9.000 multimarca e 2.200 corner nei grandi magazzini di oltre 100 Paesi.