Designer Brands compra Keds da Wolverine e si assicura la licenza di Hush Puppies
Designer Brands Inc. ha annunciato l'acquisizione del marchio di scarpe Keds da Wolverine Worldwide e anche di aver appena siglato un accordo di licenza con il marchio Hush Puppies per gli Stati Uniti e il Canada.
La transazione comprende l'intera offerta di Keds, inclusa la sua linea Pro-Keds e il negozio online, secondo un comunicato di Designer Brands. Il gruppo è il proprietario del dettagliante di scarpe DSW.
Questa offerta va ad arricchire la categoria “Owned Brands” (“Marchi di proprietà”) del portfolio di Designer Brands. Da tempo il gruppo si sta cimentando nelle calzature casual e leisure e sta sondando le possibilità offerte dai canali D2C e wholesale. Recentemente ha messo le mani su altre due etichette, Le Tigre e Topo Athletic. Con Keds, per la prima volta, uno dei marchi di proprietà di Designer Brands offrirà calzature per bambini nel canale all'ingrosso.
“Abbiamo ampliato il nostro portafoglio di marchi di proprietà, è evidente. Solo un anno fa non sfruttavamo affatto le possibilità delle calzature casual e ora controlliamo marchi rinomati dai differenti posizionamenti di prezzo”, afferma Doug Howe, il nuovo CEO e Presidente di DSW.
“Siamo particolarmente entusiasti dell'acquisizione di Keds, un marchio con profonde radici nel settore delle calzature per il tempo libero, in quanto si tratta di un marchio iconico e riconosciuto a livello globale, apprezzato dai nostri clienti e dalle loro famiglie, che ci offre l'opportunità di esplorare nuove opportunità su web e all'estero”.
Ma questa non è l'unica notizia calda in casa Designer Brands: il gruppo sta attualmente finalizzando un accordo di licenza esclusiva per il marchio Hush Puppies negli Stati Uniti e in Canada, più importante del precedente accordo con Wolverine nel 2022. Nell'ambito di questa nuova partnership, DSW diventerà il distributore fisico esclusivo di Hush Puppies negli Stati Uniti e offrirà anche ai clienti di HushPuppies.com la possibilità di effettuare i resi in negozio.
Questa nuova licenza formalizzerà il trasferimento dell'esclusività del marchio Hush Puppies a Designer Brands su tutti i canali negli Stati Uniti e in Canada, e forse comprenderà anche la gestione all'ingrosso e D2C per HushPuppies.com. Il contratto dovrebbe entrare in vigore nel 2023.
“La vendita di Keds e la cessione della licenza del marchio Hush Puppies per Stati Uniti e Canada segna un passo importante nell'implementazione della nostra strategia di semplificazione del nostro portafoglio e delle risorse dirette destinate ai nostri marchi in crescita. Siamo fiduciosi che queste decisioni accelereranno il miglioramento della redditività di Wolverine e genereranno del valore aggiunto per gli azionisti a lungo termine”, ha affermato Brendan Hoffman, presidente e CEO di Wolverine Worldwide.
“Siamo particolarmente soddisfatti dell'accordo raggiunto con il nostro partner retail di lunga data Designer Brands, che riteniamo sia l'azienda ideale per guidare la prossima fase di crescita dell'iconico marchio Keds”.
Wolverine aveva precedentemente annunciato la sua intenzione di separarsi da Keds a metà dicembre.
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